Mobil cihazlardan yapılan web aramalarının, masaüstündekilerden daha fazla olduğu gerçeği, 2015’ten beri bir gerçek . Bu eğilimin devam etmesi beklendiğinden, Google 2016’da arama algoritmasında mobil uyumlu faktörleri denemeye başladı.
Bu faktörün mevcut algoritmada ne kadar etkisinin olduğu henüz belirlenememiştir, ancak gelecekte etkisi muhtemelen artacaktır.
Hızla gelişen bu ortamda kazanmak, kullanıcı niyetini, müşterilerinizin mobil cihazları nasıl kullandığını ve sitenizin mobil cihazlarda nasıl göründüğünü iyi anlamayı gerektirir.
Giderek daha fazla tüketicinin web’de arama yapmak ve gezinmek için mobil cihazlarını kullanmasına rağmen, tüm pazarlama ve SEO çabalarını masaüstü bilgisayarlara odaklayan ve mobil müşterilerini görmezden gelmeyi seçen (veya müşterilerinin ne kadar mobil olduğunun farkında olmayan bazı şirketler var. gerçekten).
Bu şirketler, mobil cihazların gittikçe daha baskın hale gelmesiyle yakında mücadele edecek.
Şirketiniz bir mobil strateji benimsedi ve uyguladı mı? Değilse, bir ASAP başlatmalısınız.
Varsa, etkili ve doğru bir şekilde uygulanıyor mu?
Birçok küçük şirket, gerçekte öyle olmadıklarında mobil uyumlu olduklarını düşünüyor. Bir şirketin mobil uyumlu olmak için yapması gereken tek şeyin masaüstü sitelerini küçültmek olduğu konusunda yaygın bir yanlış anlama var. Şablon, düzen, tasarım ve hatta içerik aynı.
Sorun nedir?
Herkesin mobil cihazı bir ekran boyutuna ve bir masaüstü bilgisayarın gücüne sahip olsaydı, o zaman çok fazla sorun olmazdı. Ancak, durum açıkça bu değil. Akıllı telefonlar büyürken, küçük ekranları bir bilgisayar ekranı için düzenlenmiş bir web sitesini doğru şekilde oluşturamaz. Metin çok küçük ve düğmeler doğru konumda değil.
Bir mobil cihaz üzerinden internette arama yapan birinin amacı bile bilgisayar kullanan birinden farklıdır. İçeriğin yalnızca daha kısa ve öz olması değil, aynı zamanda farklı tüketici amaçlarına hitap etmek için farklı bir mesajı olması gerekir.
| Şirketinizin SEO stratejisini geliştirme konusunda bir profesyonele danışın. |
Başarılı bir şirketin hem masaüstü hem de mobil için bir stratejisi olacaktır.
Şirketinizin masaüstü web sitesindeki içerik, mobil web sitesinden nasıl farklı olmalıdır?
Etkili bir mobil stratejiye şu şekilde başlayabilirsiniz:
Google SERP’nin Nasıl Çalıştığını Anlayın.
SERP’ler (arama motoru sonuç sayfaları) yalnızca anahtar kelime kullanımı ve bağlantılarla belirlenmez. Web sitelerinin arama sonuçlarında nerede görüneceğini belirlemede eşit derecede önemli bir faktör, tüketicinin genellikle göz ardı edilen amacıdır.
Farklı amaçlara sahip farklı arama sorguları farklı sonuçlarla sonuçlanacaktır. Google o kadar sofistike hale geldi ki, bir web kullanıcısı “Organik yiyecekler nasıl bulunur” araması yaptığında, “en yakın bakkal nerede” arama sorgusuna yazdığından farklı bir sonuç sayfası alır. Her iki aramanın ardındaki amaç farklı ve Google bunu biliyor.
Mobil cihazlarında arama yapan web kullanıcılarının amacı, masaüstlerinden web’de arama yapanların amaçlarından farklı olacaktır. Aynı SERP ilkesi geçerlidir. Çoğu mobil web tarayıcısı, bir şeyin nereden alınacağı, bir yere yol tarifi, bir şeyin nasıl düzeltileceği veya birine nasıl ulaşılacağı gibi hızlı bir şey arıyor. Google’ın onlar için SERP’leri , masaüstünde web’de arama yapan birinden farklı olacaktır.
Masaüstü bilgisayar kullananlar genellikle başlangıçta aradıklarıyla ilgili ek bilgilere açıktır, çevrimiçi bir satın alma olasılıkları daha yüksektir ve çevrimiçi bir şey satın almıyorlarsa, büyük olasılıkla satın almak yerine geziniyorlardır.
Mobil Cihaz Anahtar Kelimelerinize Göre Ödev Yapın
Hayır, insanların sizi bir mobil cihaz aracılığıyla bulacağı anahtar kelimeler, web sitenizi masaüstü kullanarak bulanlarla aynı olmayacaktır. Bu hata, iyi geliştirilmiş bir mobil stratejinin sıkı çalışmasını darmadağınık bırakan yaygın bir hata.
Web kullanıcısı arama amacına ve aramalarında kullandıkları kelime ve kelime öbeklerine geri döner. Çoğu mobil cihaz, kelimelerini otomatik olarak arama kutusuna aktaran bir metin okuma seçeneğine sahiptir. İnsanlar yazdıklarından farklı, farklı kelimeler ve cümle yapıları kullanarak konuşuyorlar. Alexa gibi diğer sesli metin yardımları ile , giderek daha fazla mobil web arama sorgusu, insanların nasıl konuştuğuna benziyor.
Bununla birlikte, masaüstü ve dizüstü bilgisayar kullanıcıları, sorularını seslendirmek kadar basit bir anahtar kelime yazma olasılıkları da yüksektir, bu nedenle Google’ın anahtar kelime analizi, bu kullanıcıların kullandığı anahtar kelimeleri belirlemenin hala en iyi yoludur.
Mobil web sitesi arayanların farklı dili, kelimeleri ve cümle yapısıyla, masaüstü web sitesi stratejinizden ayrı olan yeni ve farklı anahtar kelimelerin incelenmesi ve uygulanması gerekir.
Google’ın AMP’lerini kullanın
Hayır, bunun müzik patlatmakla ilgisi yok. Google, Şubat 2016’da Accelerated Mobile Pages (AMP’ler) adı verilen bir şeyi piyasaya sürdü . Google’ın AMP kodlamasını içeren mobil web sayfaları, içermeyenlere göre daha hızlı yüklenir. Bu mobil web siteleri yalnızca daha hızlı yüklenmeyecek, aynı zamanda Google bunları bir arama sonuçları sayfasındaki özel yerlerde öne çıkaracaktır.
Eklenen sayfa yükleme süresini ve Google AMP’lerin ilk yerleşimini kullanmak yatırıma değer. Cep telefonlarından web’de arama yapan kişiler ne aradıklarını bilirler ve en kısa sürede bulmak isterler. Hızlı yüklenen ve arama sonuçlarında üst sıralarda çıkan bir sayfa, sayfa görüntülemeleri ve etkileşim elde etmede daha başarılı olacaktır.
Web Sitesi İçeriğinizin Mobil Uyumlu Olduğundan Emin Olun
Tamamen mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesi , en küçük mobil cihaz ekranlarında bile okunması ve sorunsuz bir şekilde oynatılması kolay olacaktır. Görüntüler kolaylıkla büyütülebilmeli, gezinme düzgün ve kolay takip edilebilmelidir. Google, web sitenizin mobil uyumluluğunu test etmenizi sağlayan ücretsiz bir araca sahiptir. Daha önce de belirtildiği gibi, şirketlerin masaüstü web siteleri oluşturmak ve mobil cihazlarda çalışmalarını beklemek yerine duyarlı bir web sitesi oluşturmaları gerekir.
Bir akıllı telefon ekranı için optimize etme
Masaüstü ve Mobil Analizleri ve Metrikleri Ayrı Ayrı İzleyin
Rakamlar masaüstü stratejisinin sonuçları ve analitiği ile karıştırılırsa, mobil stratejinizin ne kadar iyi veya kötü gittiğini bilemezsiniz.
Mobil stratejiniz için trafiği, katılımı, dönüşüm oranlarını ve sayfa ziyaretlerini masaüstü stratejinizden ayrı olarak izlemelisiniz.
Uzun Vadede Odaklanın
Şirketiniz masaüstü SEO’sunu optimize etme konusunda tamamen yerleşikse, kaynaklarınızı mobil cihazlara yönlendirmek zor olacaktır. Diğer internet pazarlama stratejileri gibi, başarı bir gecede olmayacak. Önemli sonuçları görmek uzun vadede ısrarlı ve tutarlı bir çalışma gerektirir.
Dünya gittikçe daha mobil hale geldikçe ve mobil cihazlarda daha fazla arama yapılmaya devam edeceğinden, bugün bir mobil strateji başlatmak gelecekte büyük ölçüde karşılığını alacaktır.
Akıllı telefonların, tabletlerin ve e-okuyucuların yaygınlaşmasıyla, daha fazla insan web’de arama yapmak ve içerik tüketmek için mobil cihazlarını kullanmayı tercih ediyor. Markaların web sitelerini hızlandırması gerekiyor.
Şirketinizin mevcut mobil kullanıcılarından (varsa) başlayın ve davranışlarına ve tercihlerine göre bir içerik ve tasarım stratejisi geliştirin.
Mobil strateji, mobil ile uyumlu hale getirme umuduyla masaüstü SEO stratejisinde sadece küçük değişiklikler yapmak değildir.
Bir mobil strateji başlatmak zaman alacak ve işe yarayacaktır, ancak daha fazla kişi mobil cihazlarında web’de arama yapmaya ve gezinmeye devam edeceğinden, karşılığını almaya değer.
SERP’lerin nasıl çalıştığının farkında olmak, kullanıcının amacını anlamak, Google’ın AMP’sini kullanmak, duyarlı bir site tasarlamak ve ayrıca masaüstü ve mobil sitelerinizin analizlerini ayrı ayrı izlemek, mobil stratejinize başlamanın veya daha iyi hale getirmenin harika yollarıdır.
Mobil pazarlama dünyasında, PPC ve AdWords de önemli bir rol oynar. Bu kontrol listesini indirin ve hesaplarınızın başarınıza katkıda bulunduğundan emin olun.
