SEO hakkında düşünürken içerik ilk önceliğiniz olmalıdır. Kaliteli içerik, izleyicilerinizi nasıl meşgul ettiğiniz, bilgilendirdiğiniz, desteklediğiniz ve memnun ettiğinizdir. Özgün, değerli içerik oluşturmak, arama motorunun görünürlüğü için de çok önemlidir. Nitekim, SEO Faktörleri, içerik “unsurları” ile başlar ve ilk unsur içerik kalitesiyle ilgilidir.

Blog makaleleri, ürün sayfaları, hakkında bir sayfa, referanslar, videolar veya hedef kitleniz için oluşturduğunuz başka herhangi bir şey olsun, içeriğinizi doğru bir şekilde elde etmek, diğer tüm SEO çabalarınızı desteklemek için bir temeliniz olduğu anlamına gelir.

Kalite

“Kullanıcıların ne istediğini bir düşünün ve arama motorunun yerinde olsaydınız, kullanıcıları kendi web sitenize gönderirken rahat hisseder miydiniz?” diyor Bing’in kıdemli program yöneticisi Frédéric Dubut. “Bu web sitesi için kefil olmaktan ve belirli bir sorgu için bunu bir numaraya koymaktan gurur duyar mısın?”

“Cevap ‘evet’ ise, o zaman daha fazla teknik çalışmanın ve daha geleneksel SEO’nun devreye girebileceği yer burasıdır. Ancak, yanıt “hayır” ise, bu muhtemelen teknik konular hakkında düşünmeye başlamadan önce kullanıcılar için daha fazla değer katmanız gerektiğinin bir işaretidir. “

Kullanıcılara sağlam, yararlı ve benzersiz içerik sağlamak, onları sayfalarınızda kalmaya, aşinalık ve güven oluşturmaya zorlayan şeydir. Yüksek kaliteyi neyin oluşturduğu, içeriğin doğasına bağlı olacaktır ve içeriğin türüne ve sektöre bağlı olarak farklılık gösterecektir.

Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri (bölüm 5.1), yüksek kaliteli içeriğin özelliklerini türe göre ayırır:

  • Bilgilendirici içerik doğru, kapsamlı, orijinal olmalı ve profesyonelce sunulmalıdır.
  • Sanatsal içerik orijinal, benzersiz olmalı ve yüksek derecede beceri taşımalıdır.
  • Haber içeriği derinlemesine, iyi alıntılanmış, doğru olmalı ve orijinal haberler içermelidir.
  • Paranız veya Hayatınız (YMYL) içeriğini oluşturan markaların , Google’ın algoritmaları otorite, uzmanlık ve güvenilirlik ( EAT ) sinyallerine daha fazla ağırlık verebileceği için bu standartlara özellikle dikkat etmesi gerekir.

İçerik, SEO çabalarınızın temel taşıdır ve gözden kaçacak bir yer değildir. Neredeyse diğer tüm faktörler içerik kalitesine bağlı olduğundan net bir içerik stratejisi oluşturmak ve yatırım yapmak SEO başarınız için kritik öneme sahiptir.

En son içerik haberleri ve ipuçları için, Arama Motoru Arazisinin SEO’su: İçerik ve Yazma bölümünü işaretleyin.

Araştırma

Anahtar kelimeleri araştırmak (hedef kitlenizin kullandığı arama terimleri) belki de iyi içerik oluşturduktan sonra en önemli SEO faktörüdür. İnsanların aradıklarını “yanıtlayan” içerik geliştirmenize yardımcı olacaktır. Anahtar kelime araştırması, bu sorgular için sıralamanın ötesinde faydalar da sağlayabilir.

Perficient Digital danışmanlık firmasının uzun süredir SEO’su ve genel müdürü olan Eric Enge, “Müşterilerin kullandığı dili anlamak son derece önemlidir,” diyor, “onların konuşma tarzını konuştuğunuzda sizi çok daha ilişkilendirilebilir kılıyor ve bu olmayacak değişiklik. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması benim için çok, çok önemli ve anahtar kelime araştırmasını uygulama şeklinizin gelişmekte olabileceği, ancak buna olan ihtiyacın gelişmediği yeni dalları var. “

Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin sorunlu noktalarının ve ihtiyaçlarının doğası hakkında bilgi sağlayabilir – ister gezinme ister bilgi ister işlemsel olsun – ilgi alanları, oradaki ilgi miktarı (arama hacmi ile gösterilir), bu sorgular için rekabet düzeyi ve hatta bu bilgileri tercih ettikleri format.

Hangi anahtar kelimelerin uygun olduğunu değerlendirdikten sonra, bunları içerik oluşturma konusunda bilgi vermek için kullanın ve bunları içeriğin kendisine dahil edin, böylece kitlenizin sizi arama sonuçlarında bulma şansı daha yüksek olur.

Profesyonel İpucu

Anahtar kelimeleri amaçlarına göre sınıflandırmayı düşünün: bilgilendirici, işlemsel, gezinme veya yerel. Google’ın her sorgu için görüntülemeyi seçtiği sonuç türlerini görmek için, potansiyel anahtar kelimelerinizle arama sonuçlarında şu anda sıralananlar arasında çapraz referans verin. Google, anahtar kelimeye beklediğinizden farklı bir amaç atayabilir; örneğin, “sandviç” yazmak çoğunlukla yerel sonuçlar üretir – bu nedenle bu anahtar kelime için rekabet etmek için yerel bir strateji gerekebilir. Google’ın araştırmakta olduğunuz çeşitli anahtar kelimeler için ne tür içerik görüntülediğini anlamak, ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini ve sayfalarınızdan hangilerinin bu terimler için sıralanmaya uygun olacağını netleştirmenize yardımcı olur.

Daha fazla bilgi için SEO: Anahtar Kelime Araştırma bölümüne ve şu kaynaklara bakın:

Anahtar kelime araştırma başarısı için analiz edilecek temel ölçütler
SMXpert’e sorun: Anahtar kelime araştırması ve metin yazarlığı
Araştırmacı amacı: Başarılı içerik geliştirmenin arkasındaki gizli bileşen

Anahtar Kelimeler

Hedef kitlenizin sizi bulmak için kullandığı anahtar kelimeleri araştırdıktan sonra, bu anahtar kelimeleri içeriğinizin, alt başlıklarınızın ve başlıklarınızın gövdesine dahil edin – ancak okunabilirlik veya arama motorlarını okuyuculara göre önceliklendiren diğer tavizler pahasına değil.

Basitçe söylemek gerekirse, sayfanızın bulunmasını istediğiniz kelimeleri düşünün ve doğal bir şekilde kullanın.

Arama Motoru Arazisi Haber Editörü Barry Schwartz, “İşin püf noktası, arama yapanın arama kutusuna ne yazacağıyla ilgili değil, araştırmacının okumak istediği şeyle konuşmasıdır,” diyerek açıkladı. arama sorgularında kullanılan dil ve kullanıcıların sorgularının ortaya çıkmasını beklediği içerik.

“Sorgunun ne olduğu hakkında mutlaka düşünmeniz gerekmediğini düşünüyorum. Örneğin, Google Arama Konsolu’nun robots.txt dosyası için noindex yönergesinin kaldırılmasıyla ilgili bildirimler eklemesiyle ilgili bir hikaye yazdım ”dedi Schwartz. “Eskiden, muhtemelen o Search Console bildiriminin konu satırını doğrudan başlığa eklerdim çünkü insanlar bu metin satırını kopyalayıp yapıştıracak ve daha fazla bilgi bulmak için aramaya çalışacaklar . Artık Google bu konuda çok daha kolay ve daha akıllı ve sorguda tam olarak anahtar kelime eşlemeleri yapmak konusunda endişelenmenize gerek yok – Google bunu ötesine genişletmek için çok daha akıllı. “

Her zaman önce kullanıcılar için yazdığınızı ve arama motorlarının doğal dili anlamada çok daha iyi hale geldiğini unutmayın . Sıralamalarınızı iyileştirmek için herhangi bir “anahtar kelime yoğunluğu” formülü fikrini atın.

Tazelik

Arama motorları zamanında, güncel, “taze” bilgileri sever.

Bu, sayfalarınızda küçük güncellemeler yapabileceğiniz, yayın tarihini güncelleyebileceğiniz veya tazelik artışı elde etmek için sürekli olarak yeni, düşük kaliteli sayfalar çıkarabileceğiniz anlamına gelmez.

Eskiyen içerik kitaplığınız varsa, onu güncelleyebilir veya eski ve süresi dolmuş sayfaları kullanımdan kaldırabilirsiniz. Bunu yapmak sitenizi izleyiciler için daha kullanışlı hale getirecek ve ayrıca arama motorlarına içeriğinizin iyi durumda olduğunu gösterecektir.

Google ayrıca uzun süredir Sorgu Hak Edilmiş Tazelik (QDF) adını belirli sorgu türleri için içerik sıralama faktörü olarak uygulamaktadır. Bir arama sorgusu aniden popüler hale gelirse – örneğin, aktif bir kasırga olduğunda “kasırga” – Google bu aramalara QDF uygulayacak ve sonuçlar, konuyla ilgili hikayeleri, haberleri ve bilgileri yansıtacak şekilde değişecektir. Bu, öne çıkan snippet’ler için de geçerlidir.

Popüler trendler, yaklaşan etkinlikler veya tatiller ve son dakika haberleriyle ilgili içerik oluşturarak sonuçlar sayfasındaki görünürlüğünüzü artırmak için bir tazelik artışından yararlanabilirsiniz. Bununla birlikte, QDF ile ilgili bir artışın zamanla azalabileceğini ve sayfanızın arama sonuçlarında daha derin bir şekilde karıştırılabileceğini unutmayın.

Profesyonel İpucu

“Haberlere bakarken, Google uyarıları – bunun gibi şeyler size sektörünüz için yeni konu fikirleri vermenize yardımcı olabilir. Haberler taze olduğunda, büyük olasılıkla konuların / alanların tümü, genellikle hikaye gelişmekte olduğu için kapsanmamıştır. Bu size kapsanmamış belirli bir açı hakkında yazma fırsatı verir. Bunun çok tartışmalı bir fikir olması gerekmiyor, aksine insanlara düşünecekleri daha çok şey veriyor. Bu, etkileşim ve potansiyel olarak bazı güzel geri bağlantılar elde etmek için yararlı olabilir. “

Cevaplar

Sayfalarınızda kullanıcıların sorularını açıkça cevaplamanın muazzam değeri vardır. Birincisi, izleyicilerinizin ihtiyaçlarını karşılamak için özel olarak tasarlanmış içerik oluşturuyorsunuz. İkincisi, arama motorları arama sonuçlarında giderek daha fazla doğrudan yanıtlar göstermeye çalışıyor. Soruları yeterince iyi yanıtlarsanız, sayfanız öne çıkan bir snippet olarak görüntülenebilir veya Google Asistan’da sesli arama sonucu olarak döndürülebilir.

Araştırmalar , Google aramalarının yarısından fazlasının başka bir içeriğe tıklanmadan sona erdiğini gösteriyor ve bunun nedeni kısmen, arama motorlarının aramalarını doğrudan sonuç sayfasında çözerek kullanıcıları tatmin etmeye çalışıyor olmasıdır. Bu cevaplardan bazıları lisanslıdır ( müzik sözlerinde olduğu gibi ) ve bazıları doğrudan atıf bağlantısı içeren web sayfalarından alınmıştır.

Burada olduğu gibi, bazen öne çıkan bir snippet eklenmiştir.
İçeriğinizi öne çıkan snippet’ler ve doğrudan yanıtlar için optimize etmek, standart bir organik arama sonucundan daha fazla görünürlük sağlayabilir ve bunu yapmak, sesli arama sonucu olarak geri dönme şansını da artırabilir .

Kurumsal SEO danışmanlığı şirket içi SEO’nun sahibi Jessica Bowman, “Müşterilerimden bazıları zengin sonuçlar aldıklarında tıklama aldıklarını söyledi,” diyor. “Zengin snippet’ler için sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimelere ‘Bir tıklama alacakmışım gibi mi yoksa başka bir şeye mi odaklanmalıyım?

Bowman, “Bazen, o zengin pasajı istersiniz – üstteki kutuyu – çünkü niyetleri ne olursa olsun, daha derine inmeleri gerekecek,” diyor. “Ancak bazen, bir kullanıcının amacı hızlı bir yanıt almak ve Google’dan ayrılmaktır. Amaç buysa, o kadar da iyi bir sorgu olmayabilir. “

Arama sonuçları sayfasında cevaplara dönüşebilecek içeriğe yatırım yapma kararı, artan görünürlüğün markanız için ne anlama geldiğine göre belirlenmelidir. Marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, bu yatırım haklı olabilir; Daha fazla trafik çekmek istiyorsanız, kullanıcıların yanıtı görüntüledikten sonra tıklama olasılığının olup olmadığını değerlendirmeniz gerekir.

Profesyonel İpucu

“Belirli bir soruyla ilgili bir gönderi yazdığımda, yazının içine bir H2 ekleyerek yanıtı okuyucu için olabildiğince erişilebilir kılmaya çalışıyorum. Erişilebilirlik önemlidir, ancak okuyucunun gerçekten önemli olduğu yerde takılıp kalmasını sağlamak. Kısa bir süre önce SSS Şemasının hakim olduğu arama sonuçlarına Google’ın çözümü başlıklı bir makale yazdım . Arama sonuçlarında görünen SERP işlemiyle ilgili kısıtlamaları araştırdım, ana fikir, Google’ın yalnızca ilk sayfada görünen maksimum 3 zengin sonuç göstermesiydi. Cevap hızlı bir şekilde verildi, ancak okuyucuyu devam etmeye teşvik etmek için hemen arkasına birkaç satır ekledim.

SEL için Analytics’e erişimim olmadığı için bunun işe yarayıp yaramadığını söylemek zor, ancak Google’ın bu metnin bir kısmını Öne Çıkan Metin Parçacığı içinde görüntülediğini görmek memnuniyet vericiydi. Keşke bu, tüm sonuçlara dahil edilecek varsayılan metin olsaydı … ” –Brodie Clark, Brodie Clark Consulting

Doğrudan yanıtlar hakkında daha fazla bilgi için ilgili bölümlerimize bakın:

Bilgi Grafiği

Google: Öne Çıkan Snippet’ler ve Doğrudan Yanıtlar

Derinlik

Search Engine Land haber editörü Barry Schwartz, ” Sitenizdeki içerik, Google’ın temel güncelleme tavsiyesi gönderisinin dediği gibi, kullanıcının sorusunu ‘önemli, eksiksiz veya kapsamlı’ bir şekilde yanıtlayacak kadar derin olmalıdır ,” diyor.

“‘Bariz olanın ötesinde, anlayışlı analiz mi yoksa ilginç bilgiler mi veriyorsunuz?’ Orijinal bilgi içeriyor mu? Bu bilgi araştırılmış ve gerçek mi? İçeriğinizin arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sağladığından emin olmak istersiniz, çünkü Google’ın sonuçlarının en üstünde sıralamak istediği içerik türü tam olarak budur. “

İşin zor kısmı, içeriğinizin ne kadar kapsamlı olması gerektiğini bulmaktır. Yukarıda bahsedildiği gibi, rakiplerinizden daha fazla değer sağlamak isteyeceksiniz, ancak bu, keyfi bir kelime sayımı elde etmek için mutlaka daha fazla kelime atmanız gerektiği anlamına gelmez. “En hızlı kara memelisi nedir” gibi bazı soruların nispeten basit bir cevabı vardır, çünkü “çita neden en hızlıdır” gibi diğer sorular daha derinlemesine bir açıklama gerektirebilir. Ne kadar derine dalacağınıza karar verirken sorguyu, hedef kitlenizin tercihlerini ve rakiplerinizin tekliflerini dikkate alın.

Multimedya

Metin, internetin üzerine inşa edildiği temeldir, ancak bu, içeriğiniz için evrensel olarak en iyi ortam olduğu anlamına gelmez. Diğer formatlar da arama sonuçlarında ek teşhir sağlayabilir. Hedef kitlenize hitap eden resim, video, ses veya diğer biçimleri kullanmayı düşünün ve markanızı rakiplerinden ayırın.

Kullanıcılarınız için en iyi biçime karar verdikten sonra, daha keşfedilebilir hale getirmek için multimedya ortamınızı ve içine yerleştirdiğiniz sayfaları optimize edin. Bunu yapmanın bir yolu, multimedya hizmetinize hizmet etmek ve sunucularınızdan yükün bir kısmını almak için bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanmaktır. Bu, yükleme sürelerini kısaltabilir, bu da site hızı ve kullanıcı deneyiminiz için harikadır.

Hangi biçimleri kullanırsanız kullanın, içeriğinizi desteklemek ve arama motorlarına ve benzer şekilde kullanıcılara bağlam sağlamak için açıklayıcı metin kullanmak isteyeceksiniz. Bir video veya podcast ise, bir konuşma metni ekleyebilirsiniz. Resim ise, alternatif metin ve altyazılardan yararlanın. Ayrıca zengin bir sonuç olarak geri dönme şansını artırmak için multimedya dosyanızı yapılandırılmış verilerle işaretleyebilirsiniz.

Yine de aşırıya kaçmayın. Çok fazla iyi şey – örneğin GIF’ler gibi – rahatsız edici olabilir ve sonuçta hedeflerinize aykırıdır.