Çoğu işletme, nasıl çalıştığını veya nasıl değiştiğini tam olarak anlamasalar bile SEO’nun çevrimiçi çabalarının ayrılmaz bir parçası olduğunu biliyor gibi görünüyor.

SEO onlarca yıldır etrafta dolaşıyor, ancak yalnızca 2000’lerin başından beri arama motoru devi Google, SEO’yu web sitesinin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması için belirli formülleri takip etmekten çok web kullanıcısının deneyimi hakkında daha fazla şey yapmak için önlemler aldı.

Bu amaçla, Google, çevrimiçi arama sorgularına hızlı yanıt vermeye odaklanmıştır, bu nedenle yanlış yazılmış kelimeler, eksik ifadeler veya kötü yazılmış kelime öbekleri ile bile doğru sonuçlar verecektir.

Pasif bir web kullanıcısı olarak, SEO uygulamaları üzerindeki derinlemesine etkiyi tam olarak göremeyebilirsiniz – sadece daha iyi bir arama deneyimine sahip olmaktan memnunsunuz.

Geçmişin SEO’su, katı bir anahtar kelime çerçevesine dayanıyordu.

Sonuç olarak, web yöneticileri ve SEO uzmanları kapsamlı anahtar kelime araştırması yaptılar ve hedeflenen anahtar kelimelerini web sitelerinin her köşesine sığdırmak için ellerinden geleni yaptılar. SEO için yazmak genellikle anahtar kelimeleri veya cümleleri garip ve doğal olmayan yerlerde kullanır ve uygular, bu da içeriğin okunmasını zorlaştırır.

Bazen içeriğin anahtar kelimelerle hiçbir ilgisi yoktu.

Sonuç olarak, SEO uzmanları yalnızca Google için yazdı ve kullanıcılar genellikle sorgularının alakasız arama sonuçlarıyla hayal kırıklığına uğradılar.

Yine de işler değişmek üzereydi ve biz kelimenin tam anlamıyla anlambilimden (tabiri caizse) değiştik.

Google’ın Algoritma Güncellemeleri

2002’den itibaren Google, web sitelerini sıralamak ve sıralamak için bir dizi algoritma güncellemesi ve gereksinimlerinden ilkini uygulamaya başladı . Web yöneticileri artık aşırı bağlantı yemleme ve anahtar kelime doldurma yapamıyor. Bunun yerine, web sitelerinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını istiyorlarsa, kullanıcı için faydalı içerik oluşturmaları gerekiyordu.

Kullanıcı dostu içeriğe yönelik vurgu, Google’ın Hummingbird algoritma güncellemesiyle çıktığı 2013’te de devam etti.

Hummingbird algoritması, Google’ın web kullanıcısı arama sorgularını yorumlama şeklini değiştirdi. Aynı kelimeleri ve kelimesi kelimelerini aramak yerine, Google , arama sorgusunun arkasındaki amacı vurgulamaya başladı .

Artık kelimelerin veya kelime öbeklerinin tam olarak eşleşmesi gerekmiyordu, ancak Google şimdi arama sorgusuyla aynı fikri web sitelerinde aradı . Kelimelerin aynı şekilde yazılması bile gerekmiyordu ve sorgu ifadelerinin kelime sırası ve yapısının tam olarak eşleşmesi gerekmiyordu.

Bu Hummingbird güncellemesi, web kullanıcılarının uzun, doğru sözcüklerle yazılmış arama sorguları yazmak istemediği günümüzün hızlı tempolu toplumunda, yine de anında, alakalı sonuçlar beklediğinin fark edilmesinin sonucuydu.

| Sitenizin şu anda nasıl performans gösterdiğini görmek için ücretsiz bir web sitesi raporu alın .

Google’ın Hummingbird güncellemesinin önemli bir bileşeni RankBrain olarak adlandırılır . RankBrain, Google’ın arama algoritması makinelerinin karmaşık aramaları ve kullanıcıların aramalarının arkasındaki niyetini daha iyi yorumlamasına izin veren yapay zekadır (AI).

Ve “anlamsal arama” dediğimiz şeyin temeli bu niyet kavramıdır .

Sesten Metne

Bir dizi teknolojik yenilik bu eğilimin artmasına yardımcı oldu. En dikkate değer olanı, akıllı telefonların gelişmişliği ve konuşmadan metne arama işlevleridir.

Konuşmadan metne ile, web kullanıcısı akıllı telefonundaki Google arama çubuğuna bir anahtar kelime veya arama ifadesi söyleyebilir ve mobil Google platformu, kullanıcının sözlerini yazılı metne çevirir.

Sonuç olarak, giderek daha fazla web kullanıcısı, daha karmaşık ve karmaşık bir şekilde arama yapıyor. Aslında, artık sözlü konuşmada kullandıkları terminolojiyi ve cümleleri kullanıyorlar.

İnsanlar yazdıklarından farklı konuşma eğilimindedir ve Google bunu kabul etmiştir.

Hummingbird algoritması güncellemesi, web kullanıcısının deneyimini katı, mekanik bir süreçten daha anlamsal bir şeye kaydırdı.

Anlamsal SEO Aramalarının Olumlu Faydaları

İnsanların nasıl arama yaptıkları ve arama sonuçlarının nasıl sıralandığı konusundaki bu değişimin ne gibi olumlu etkileri oldu?

  1. Daha Kolay, Daha Sezgisel Arama

Arka planda gerçekleşen tüm değişikliklerle, web kullanıcıları alakalı sonuçlar üreten hızlı, sezgisel bir arama deneyimine alıştı.

Geçmişte, ilk sonuçları umduklarını tam olarak karşılamıyorsa, kullanıcılar birkaç farklı arama varyasyonunu denemek zorunda kalıyordu. Aynı zamanda, SEO’ların müşterilerin tam olarak hangi ifadeleri kullanabileceğini belirlemesi ve bu cümleleri içeren web sitesi içeriğini yazması gerekiyordu (ne kadar tuhaf bir şekilde uysalar da).

Web kullanıcılarının arama amacı ile görünen arama sonuçları arasında bir bağlantı kesildi.

Anlamsal arama, belirli kelimelere veya ifadelere daha az odaklanarak ve kullanıcının aramanın arkasındaki amacına daha çok odaklanarak bunu değiştirdi. Ve SEO’lar bu tür arama sonuçlarını hesaba katmak için stratejilerini değiştirmelidir.

  1. Daha İyi İçerik

Her algoritma güncellemesinin amacı, web kullanıcısının arama deneyimini iyileştirmektir. Hummingbird güncellemesiyle, kullanıcının yazılmamış niyetine göre en alakalı olduğu düşünülen arama sonuçları geldi .

İnsanlar artık nasıl konuştuklarına benzer arama sorguları giriyor. Google, bu yeni arama sorgusu sözdizimine dayalı olarak web sitelerini aramak için AI (yapay zeka) kullandı.

Belirli anahtar kelimelere ve resmi kelime öbeği yapısına daha az vurgu yaparak, web sitelerindeki içerik – şimdi her zamankinden daha fazla – yüksek kaliteli olmalıdır. Bir web sitesinin içeriğine tuhaf bir şekilde yerleştirilmiş anahtar kelimeler veya garip anahtar kelime öbekleri veya anahtar kelime doldurma artık Google’ı veya web kullanıcılarını memnun etmeyecektir.

Artık beklenen, yüksek kaliteli içeriği üretmek için içerik yazarları konular üzerinde daha kapsamlı araştırmalar yapmalı ve içeriğin kolayca okunabilir, dikkat çekici ve değer sunacak şekilde yazmaları gerekir.

  1. Kalite Sonuçları

Anlamsal SEO ile arama sonuçları sayfaları, orijinal sorguyu doğru bir şekilde yanıtlayan yüksek kaliteli içerikle doldurulur (veya en azından doldurulmalıdır).

Bunu gerçekleştirmenin büyük bir kısmı, ” zengin yanıtların ” kullanılmasıdır . Bu arama sorgusu yanıtları Google tarafından toplanır ve arama sonuçları sayfalarında (SERP’ler), web kullanıcısının içeriği görmek için bir web sitesi URL’sini tıklaması gerekmeyecek şekilde görüntülenir. Kullanıcıya, bir web sitesinin ilgili içeriğinin kısa parçaları sunulur .

Parçacıklar “zengin yanıtların” en yaygın olarak görüntülenen biçimi olsa da, uygun görüntülenen çizelgeler, tablolar, kaydırıcılar, haritalar ve formlar, SERP’lerde de görünebilir.

| Sizin için neler yapabileceğimizi görmeye hazır mısınız? Bir uzmanla konuşun. |

Web kullanıcıları aradıkları yanıtları aldıklarında ve neredeyse anında aldıklarında, sahip olacakları daha iyi arama deneyimi olacaktır. (Bu da onları web aramaları için Google’ı kullanmaya devam etmeye ikna edecektir.)

  1. Daha İyi Kullanıcı Değeri Optimizasyonu

Anlamsal SEO ile amaç, web kullanıcıları için en fazla değeri yaratmak ve onların gerçek endişelerini gidermektir. SEO uzmanları, web kullanıcıları için değerli olması için web sitesi içeriklerini optimize etmek için artık daha fazla zaman harcamalıdır.

Elbette bu, insanların yıllardır bahsettiği bir şey, ancak şimdi bu kullanıcıların sorularını nasıl sorduğu hakkında daha fazla düşünmeniz gerekiyor – yalnızca kullanabilecekleri anahtar kelimeleri değil.

Anahtar kelimeler o kadar vurgulanmadığından, SEO’ların bir kullanıcının aramasının ardındaki amacı belirlemesi daha zordur. Yine de bu oldukça öngörülemeyen bir şeydir, bu nedenle SEO’lar güvenlidir ve daha büyük, daha geniş bir kitleye değer katan harika içerikler üretmekten daha iyidir.

  1. Anahtar Kelimelere Daha Az Vurgu

Artık bildiğiniz gibi, anlamsal SEO anahtar kelimelere daha az önem veriyor. Anahtar kelime araştırması, belirli anahtar kelimelerin popülerliğini ölçmek için hala önemlidir. Bununla birlikte, hedeflemeyi seçtiğiniz anahtar kelimeler artık SEO stratejinizin tamamı değildir .Anlamsal Arama 3.jpg

Web sitelerinin tam eşlemeli anahtar kelimelere ihtiyaç duyduğu ve web sitesinin her sayfasının belirli bir anahtar kelime oranına sahip olması gerektiği günler geride kaldı. Şimdi, bu anahtar kelimeler belirli konulara ve tartışmalara odaklanmamıza yardımcı oluyor, ancak içeriğimizin kullanıcının gerçekte ne istediğine odaklanması gerekiyor.

  1. Daha Fazla Esneklik

Tam eşlemeli anahtar kelime öbeklerinden uzaklaşma, SEO’lara içeriklerinde çok daha fazla esneklik sağlar. Bir sorgunun arama sonuçları olarak ortaya çıkan alternatif ifadeler ve kelime eşanlamlılarıyla, web sitesi içeriği daha yaratıcı, benzersiz, gerçek ve nihayetinde faydalı olabilir.

İçerik yazarları artık yalnızca belirli anahtar kelimeleri zorlamak için içerik oluşturmakla yükümlü değiller.

SEO’ya yeni anlamsal yaklaşım, hem web kullanıcıları hem de web siteleri için içerik optimize eden ve yazan SEO’lara fayda sağlar. İkisi, genel internet tarama deneyimini daha iyi hale getiren birbirlerini daha yakından anlamaya getirildi.

Web siteniz anlamsal arama için optimize edilmiş mi? Değilse, web siteniz hedef anahtar kelimeleriniz veya kelime öbekleriniz için arama sonuçlarının üst kısmında görünmemiştir veya yakında görünmeyecektir.

Google, web kullanıcısının deneyimine daha fazla önem veriyor ve hala “eski usul” SEO yapıyorsanız, web siteniz Google veya web kullanıcıları tarafından fazla ilgi görmüyor.

Bir web sitesini optimize etmek ve pek çok Google algoritmasında güncel kalmak zaman, sabır ve çaba gerektirir. Ayrıca, tüm içeriğinizi uyumlu bir pazarlama stratejisine dönüştürmek için birinci sınıf SEO bilgisi gerektirir.