Bölüm 3: Site Mimarisi ve SEO Başarı Faktörleri
Periyodik SEO Faktörleri Tablosundaki bir sonraki ana sayfa grubu site mimarisidir. SEO etkinliğinde kritik bir rol oynar. Bu faktörler sitenizin bulunabilirliğini ve kullanılabilirliğini etkiler.
İyi mimari, içeriğe arama motorlarının ve kullanıcıların erişmesini ve gezinmesini kolaylaştırır. Sitenizi geliştirirken veya değerlendirirken aşağıdaki mimari faktörleri dikkate alın.
Tarama
Arama motorları, sitenizin sayfalarını okumak ve bunların kopyalarını aranabilir bir dizinde derlemek için web tarama yazılımını kullanır – Google’ınkine Googlebot ve Bing’inkine Bingbot denir -.
Arama yapanlar bir sorgu girdiğinde, arama motoru ilgili sayfaları filtrelemek ve sıralamak için dizinini tarar. Siteniz taranabilir değilse, dizine eklenmeyecek ve bu nedenle arama sonuçlarında görünmeyecektir.
Çoğu site ciddi tarama sorunlarıyla karşılaşmaz; ancak yine de bu süreci kolaylaştırabilecek veya engelleyebilecek faktörlerin farkında olmalısınız.
Yanlış dahili bağlantı, yavaş sayfa yükleme hızları, URL hataları, kullanıcı erişim istemleri, noindex değeriyle arama motorlarını engellemek ve web tarayıcılarına, kullanıcılara gösterdiğinizden farklı bir şey göstermek, sitenizin arama sonuçlarında görünmesini istemeden engelleyebilir.
[Profesyonel İpucu]
“Etkili bir bilgi mimarisi ve ilgili gezinme sistemi, web araması sonuçlarını ve site arama sonuçlarını daha doğru hale getiriyor.” – Shari Thurow , Omni Marketing Interactive’in yazarı ve kurucusu ve SEO Direktörü.
Googlebot artık Chrome 74’ü desteklediğine göre , daha fazla JavaScript uygulaması Google tarafından taranabilir. Ancak, Search Engine Land’de Geliştiriciler için SEO uzmanı olan Detlef Johnson, “Googlebot’a yönelik Chromium güncellemesi yalnızca Google ile ilgilidir. İyi performans göstermek isteyeceğiniz başka arama motorları da var ve gelecekte, Google’ın ortaya çıktığı zaman AltaVista’daki tabloları çevirdiği zamanlar gibi, Google’daki tabloları herhangi bir noktada çevirebilir. “
“Taranabilirlik açısından, Google artık JavaScript bağlantılarını tarayabilse bile, web siteniz için en önemli kod için düz HTML’ye olabildiğince yakın bir şekilde bağlı kalmanız daha iyi olur. tüm sayfalarınızı keşfedebilir ”diyor.
Tersine, “tarama bütçenizden” (bir arama motorunun sayfalarınızı taramak için harcayacağı kaynak miktarı) en iyi şekilde yararlanmak için alabileceğiniz önlemler vardır.
Robots.txt’den yararlanmak, arama motorlarına belirli URL parametrelerine sahip sayfaları taramamalarını söylemek ve tüm bağlantılarınızın düzgün çalıştığını doğrulamak, tarama verimliliğini artırmaya yardımcı olabilir. Temiz, güncel HTML ve XML site haritalarını tutmak, arama motorlarının sitenizi taramasını da kolaylaştırabilir.
Mobil
Mobil uyumlu, yalnızca sitenizin telefonlarda ve tabletlerde görüntülenebilir olduğu anlamına gelmez, aynı zamanda sitenizin bu cihazlara sahip olan insanlar için tasarlandığı ve masaüstü kullanıcılarının erişebileceği her şeye erişebilmeleri gerektiği anlamına gelir.
Web siteniz görüntülendiği cihaza uyum sağlamalıdır. Kaynak: Google .
Aramaların çoğu mobil cihazlardan geliyor ve arama motorları bu eğilime yanıt vermek için indeksleme yöntemlerini ayarladı. Mart 2018’de Google , web’in mobil sürümünü birincil arama motoru dizini olarak kullandığı mobil öncelikli dizine eklemeyi geniş çapta uygulamaya başladı .
Çoğu CMS, web sitelerinin mobil sürümlerini destekler, ancak yalnızca bir mobil siteye sahip olmak yeterli değildir: hatalı yönlendirmeler, yavaş yükleme hızları, uygun olmayan yazı tipi boyutları, dokunma öğelerinin birbirine çok yakın olması dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere yaygın hatalardan kaçınmaya dikkat edin ve kullanıcıların aradıkları şeye erişmesini engelleyen geçiş reklamları. Bu hususların çoğu, mobil uyumluluk için çok önemli olan kullanıcı deneyiminizi etkiler.
Bazı yayıncılar bir mobil uygulama da sunmaktadır. Bu markanızı içeriyorsa, kullanıcıların arama sonucunuzu tıklamasını ve uygulama içi içeriği görüntülemesini sağlamak için uygulama dizine ekleme ve bağlantıdan yararlanın. İçeriğinizi mobil kullanıcılara hızlı bir şekilde sunmak için Google’ın Hızlandırılmış Mobil Sayfaları ( AMP ) da uygulanabilir.
Sitenizi daha mobil uyumlu hale getirme hakkında daha fazla bilgi için bkz:
Mobil Pazarlama: Uygulama Dizine Ekleme ve Arama
SEO: Mobil Arama
Dd: Yinelenen
IBM’de SEO uzmanı olan Patrick Stox, SMX Advanced’de bir Insights konuşmasında “Yinelenen içerik her yerde” dedi . Bir sayfanın yalnızca bir versiyonunun arama motorları tarafından kullanılabilir olmasını istiyorsunuz, burada canocialization devreye giriyor.
Kontrol edilmeden bırakılırsa, yinelenen içerik, arama motorlarının bir sorgu için hangi sayfayı döndürmesi gerektiğini anlamasını zorlaştırabilir. Kişilerin aynı sayfanın farklı sürümlerine bağlanmasına da yol açabilir.
Bu, bu bağlantıların değerini – bir güven ve otorite ölçüsü – sulandırır ve bir sayfanın arama yapanlar için gerçekte ne kadar değerli ve alakalı olabileceğine dair yanlış bir resim çizer.
Stox, “Google’ın zihninde, sayfaları birbirine katlayarak insanlara yardım etmeye çalışıyorlar,” dedi ve yinelenen içerikle karşılaştıklarında hangi arama algoritmalarının yapması muhtemel olduğunu açıkladı. “Tüm bu çeşitli versiyonlar tek hale geliyor. Tüm sinyaller bu tek sayfada birleştirilir. Aslında bunu yaparak bize yardım etmeye çalışıyorlar. “
Arama motorlarının sizin için standartlar bulmaya çalıştığını bilmek rahat olabilir , ancak müşterinizin veya kendi markanızın başarısı arama için optimize etmeye bağlı olduğunda, kanonik etiketler, yönlendirmeler ve etkili sayfalama stratejileri daha kesin bir kontrol derecesi sunabilir. ve daha akıcı bir kullanıcı deneyimi.
Arama Motoru Kara Haber Editörü Barry Schwartz, “Ne olursa olsun, Google bunu sizin için bulmaya çalışacak,” diyor ve ekliyor: “Asıl soru, Google’ın bunu sizin için çözmesini istiyor musunuz, istemiyor musunuz? Veya Google’ın standart URL’niz olarak tanımladığı şeyi kontrol etmek mi istiyorsunuz? “
Daha fazla bilgi için SEO: Yinelenen İçerik bölümüne bakın.
Hız
Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Martin Splitt geçen yıl yaptığı açıklamada , site hızı için optimize etmenin “sadece optimize ettiğiniz ve onunla bitirdiğiniz bir puana asla gitmeyeceğini” söyledi .
Ziyaretçilerin onu mobil veya masaüstünde görüntülemesine bakılmaksızın siteniz hızlı yüklenmelidir. Ve hız bir Google sıralama faktörü olduğundan, daha hızlı sitelerin bir SEO avantajı olacaktır (diğer tüm faktörler eşittir).
Google’ın 2018’de mobil öncelikli indekslemenin kapsamlı sunumundan birkaç ay sonra , mobil arama için “Hız Güncellemesi” ni başlattı.
Diğer birçok SEO faktörü gibi, hız da kullanıcı deneyimi ile iç içe geçmiştir. Hızlı bir siteye sahip olmak, ziyaretçilerin hemen çıkmasını önlemeye ve etkileşim ve dönüşüm oranlarınızı iyileştirmeye yardımcı olabilir. Sitenizin iyileştirilecek alanlarını belirlemek için Google’ın PageSpeed Insights gibi araçları kullanın .
Daha fazla bilgi için, güncel kalmak için SEO: Site Hızı bölümüne bakın.
HTTPS
Google, arama yapanlara daha iyi güvenlik sağlamak için web sitelerini HTTPS sunucularına taşınmaya zorladı. Sıralamalar da dahil olmak üzere sorunu birkaç şekilde zorladı.
2014 yılında Google, HTTPS / SSL sitelerinin güvenliğini sağlamak için küçük bir sıralama artışı yapmaya başladı . Temmuz 2018’de, Chrome tarayıcısı HTTPS kullanmayan sayfaları güvenli değil olarak işaretlemeye başladı ve bu da HTTPS’yi sitenizdeki bir kullanıcının deneyiminin bir parçası haline getirdi.
Chrome gibi bazı tarayıcılar (yukarıda gösterilmektedir), kullanıcılar HTTPS olmayan siteleri ziyaret ettiğinde bir uyarı görüntüleyecektir.
Patrick Stox, SMX Advanced’de “Google genellikle HTTPS’yi ilk olarak HTTP üzerinden endeksleyecektir ” dedi . Öyleyse, ikisine de sahipseniz ve kanonik biriniz yoksa. . . tipik olarak, yapabildikleri zaman HTTPS’yi seçeceklerdir. “
[Profesyonel İpucu]Detlef Johnson, “HTTPS kullanmak çoğunlukla bir kullanıcı deneyimi sorunudur” diye ekliyor. “Ancak, bu kullanıcı deneyimi sorunu önemlidir, çünkü sitenizle e-ticaret yapmak isteyebilecek kişiler – güvenlik uyarılarıyla karşı karşıya kalırlarsa, satışı kaybetmiş olabilirsiniz.”
“Aslında çokça gördüğüm bir şey – ve bu çoğunlukla WordPress için geçerli – site sahibi HTTPS’ye geçmeden önce içerik yönetim sistemine yüklenen varlıklar ve bu nedenle pek çok görüntü düzenin bir kısmı veya eski gönderilerin bir kısmı, önceki, sıradan HTTP için olan yazımlarla barındırılır. Bu varlıklar çözülebilir ve bunları HTTPS üzerinden sunulan sayfada görüntülenmesini sağlasanız bile, bu sayfadaki bazı varlıkların güvenli olmadığını belirten bir uyarı almaya devam edeceksiniz, bu da ‘Maalesef siz’ e benzer Güvenli olmayan sayfalar var. ‘” – Detlef Johnson, Arama Motoru Arazisi
URL’ler
Bu önemli bir sıralama faktörü değildir, ancak arama motorları ve kullanıcılar için sayfa URL’lerinizde açıklayıcı kelimeler kullanmak iyi bir uygulamadır.
URL’leriniz arama sonuçları sayfalarında görünür, bu nedenle anlaşılması kolay bir URL’ye sahip olmak, arama yapanlara bağlantının diğer ucunda ne olduğuna dair daha iyi bir fikir verebilir.
İşte insanlar ve arama motorları için anlaşılması kolay bir URL yapısı oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları.
Yap
URL’nize anahtar kelimeler ekleyin. Kelimeleri ayırmak için kısa çizgi kullanın (yukarıdaki örnekte olduğu gibi).
Yapma
Anahtar kelimeleri URL’nizde defalarca doldurmak. Unutmayın, belirli bir sorgu için bir etki alanı eşleşmesi olması, arama sonuçlarının en üstünde görüneceğinizi garanti etmez.
Yap
Sayfalarınızı içeriğinizi tanımlayan kelimeleri kullanarak adlandırın.
Yapma
Sayfa adreslerinizde anlaşılmaz karakter ve sayı dizileri kullanmak.
Yap
Sayfalarınızı düzenlemek için dizinlerden yararlanın. Dizinler, içeriğinizin yanı sıra sitenizin yapısını da tanımlayabilir.
Yapma
Her zaman yeşil içerik için, URL’nize tarih eklemekten kaçının.
Bölüm 2: SEO’da İçerik ve başarı faktörleri
SEO hakkında düşünürken içerik ilk önceliğiniz olmalıdır. Kaliteli içerik, izleyicilerinizi nasıl meşgul ettiğiniz, bilgilendirdiğiniz, desteklediğiniz ve memnun ettiğinizdir. Özgün, değerli içerik oluşturmak, arama motorunun görünürlüğü için de çok önemlidir. Nitekim, SEO Faktörleri, içerik “unsurları” ile başlar ve ilk unsur içerik kalitesiyle ilgilidir.
Blog makaleleri, ürün sayfaları, hakkında bir sayfa, referanslar, videolar veya hedef kitleniz için oluşturduğunuz başka herhangi bir şey olsun, içeriğinizi doğru bir şekilde elde etmek, diğer tüm SEO çabalarınızı desteklemek için bir temeliniz olduğu anlamına gelir.
Kalite
“Kullanıcıların ne istediğini bir düşünün ve arama motorunun yerinde olsaydınız, kullanıcıları kendi web sitenize gönderirken rahat hisseder miydiniz?” diyor Bing’in kıdemli program yöneticisi Frédéric Dubut. “Bu web sitesi için kefil olmaktan ve belirli bir sorgu için bunu bir numaraya koymaktan gurur duyar mısın?”
“Cevap ‘evet’ ise, o zaman daha fazla teknik çalışmanın ve daha geleneksel SEO’nun devreye girebileceği yer burasıdır. Ancak, yanıt “hayır” ise, bu muhtemelen teknik konular hakkında düşünmeye başlamadan önce kullanıcılar için daha fazla değer katmanız gerektiğinin bir işaretidir. “
Kullanıcılara sağlam, yararlı ve benzersiz içerik sağlamak, onları sayfalarınızda kalmaya, aşinalık ve güven oluşturmaya zorlayan şeydir. Yüksek kaliteyi neyin oluşturduğu, içeriğin doğasına bağlı olacaktır ve içeriğin türüne ve sektöre bağlı olarak farklılık gösterecektir.
Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri (bölüm 5.1), yüksek kaliteli içeriğin özelliklerini türe göre ayırır:
- Bilgilendirici içerik doğru, kapsamlı, orijinal olmalı ve profesyonelce sunulmalıdır.
- Sanatsal içerik orijinal, benzersiz olmalı ve yüksek derecede beceri taşımalıdır.
- Haber içeriği derinlemesine, iyi alıntılanmış, doğru olmalı ve orijinal haberler içermelidir.
- Paranız veya Hayatınız (YMYL) içeriğini oluşturan markaların , Google’ın algoritmaları otorite, uzmanlık ve güvenilirlik ( EAT ) sinyallerine daha fazla ağırlık verebileceği için bu standartlara özellikle dikkat etmesi gerekir.
İçerik, SEO çabalarınızın temel taşıdır ve gözden kaçacak bir yer değildir. Neredeyse diğer tüm faktörler içerik kalitesine bağlı olduğundan net bir içerik stratejisi oluşturmak ve yatırım yapmak SEO başarınız için kritik öneme sahiptir.
En son içerik haberleri ve ipuçları için, Arama Motoru Arazisinin SEO’su: İçerik ve Yazma bölümünü işaretleyin.
Araştırma
Anahtar kelimeleri araştırmak (hedef kitlenizin kullandığı arama terimleri) belki de iyi içerik oluşturduktan sonra en önemli SEO faktörüdür. İnsanların aradıklarını “yanıtlayan” içerik geliştirmenize yardımcı olacaktır. Anahtar kelime araştırması, bu sorgular için sıralamanın ötesinde faydalar da sağlayabilir.
Perficient Digital danışmanlık firmasının uzun süredir SEO’su ve genel müdürü olan Eric Enge, “Müşterilerin kullandığı dili anlamak son derece önemlidir,” diyor, “onların konuşma tarzını konuştuğunuzda sizi çok daha ilişkilendirilebilir kılıyor ve bu olmayacak değişiklik. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması benim için çok, çok önemli ve anahtar kelime araştırmasını uygulama şeklinizin gelişmekte olabileceği, ancak buna olan ihtiyacın gelişmediği yeni dalları var. “
Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin sorunlu noktalarının ve ihtiyaçlarının doğası hakkında bilgi sağlayabilir – ister gezinme ister bilgi ister işlemsel olsun – ilgi alanları, oradaki ilgi miktarı (arama hacmi ile gösterilir), bu sorgular için rekabet düzeyi ve hatta bu bilgileri tercih ettikleri format.
Hangi anahtar kelimelerin uygun olduğunu değerlendirdikten sonra, bunları içerik oluşturma konusunda bilgi vermek için kullanın ve bunları içeriğin kendisine dahil edin, böylece kitlenizin sizi arama sonuçlarında bulma şansı daha yüksek olur.
Profesyonel İpucu
Anahtar kelimeleri amaçlarına göre sınıflandırmayı düşünün: bilgilendirici, işlemsel, gezinme veya yerel. Google’ın her sorgu için görüntülemeyi seçtiği sonuç türlerini görmek için, potansiyel anahtar kelimelerinizle arama sonuçlarında şu anda sıralananlar arasında çapraz referans verin. Google, anahtar kelimeye beklediğinizden farklı bir amaç atayabilir; örneğin, “sandviç” yazmak çoğunlukla yerel sonuçlar üretir – bu nedenle bu anahtar kelime için rekabet etmek için yerel bir strateji gerekebilir. Google’ın araştırmakta olduğunuz çeşitli anahtar kelimeler için ne tür içerik görüntülediğini anlamak, ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini ve sayfalarınızdan hangilerinin bu terimler için sıralanmaya uygun olacağını netleştirmenize yardımcı olur.
Daha fazla bilgi için SEO: Anahtar Kelime Araştırma bölümüne ve şu kaynaklara bakın:
Anahtar kelime araştırma başarısı için analiz edilecek temel ölçütler
SMXpert’e sorun: Anahtar kelime araştırması ve metin yazarlığı
Araştırmacı amacı: Başarılı içerik geliştirmenin arkasındaki gizli bileşen
Anahtar Kelimeler
Hedef kitlenizin sizi bulmak için kullandığı anahtar kelimeleri araştırdıktan sonra, bu anahtar kelimeleri içeriğinizin, alt başlıklarınızın ve başlıklarınızın gövdesine dahil edin – ancak okunabilirlik veya arama motorlarını okuyuculara göre önceliklendiren diğer tavizler pahasına değil.
Basitçe söylemek gerekirse, sayfanızın bulunmasını istediğiniz kelimeleri düşünün ve doğal bir şekilde kullanın.
Arama Motoru Arazisi Haber Editörü Barry Schwartz, “İşin püf noktası, arama yapanın arama kutusuna ne yazacağıyla ilgili değil, araştırmacının okumak istediği şeyle konuşmasıdır,” diyerek açıkladı. arama sorgularında kullanılan dil ve kullanıcıların sorgularının ortaya çıkmasını beklediği içerik.
“Sorgunun ne olduğu hakkında mutlaka düşünmeniz gerekmediğini düşünüyorum. Örneğin, Google Arama Konsolu’nun robots.txt dosyası için noindex yönergesinin kaldırılmasıyla ilgili bildirimler eklemesiyle ilgili bir hikaye yazdım ”dedi Schwartz. “Eskiden, muhtemelen o Search Console bildiriminin konu satırını doğrudan başlığa eklerdim çünkü insanlar bu metin satırını kopyalayıp yapıştıracak ve daha fazla bilgi bulmak için aramaya çalışacaklar . Artık Google bu konuda çok daha kolay ve daha akıllı ve sorguda tam olarak anahtar kelime eşlemeleri yapmak konusunda endişelenmenize gerek yok – Google bunu ötesine genişletmek için çok daha akıllı. “
Her zaman önce kullanıcılar için yazdığınızı ve arama motorlarının doğal dili anlamada çok daha iyi hale geldiğini unutmayın . Sıralamalarınızı iyileştirmek için herhangi bir “anahtar kelime yoğunluğu” formülü fikrini atın.
Tazelik
Arama motorları zamanında, güncel, “taze” bilgileri sever.
Bu, sayfalarınızda küçük güncellemeler yapabileceğiniz, yayın tarihini güncelleyebileceğiniz veya tazelik artışı elde etmek için sürekli olarak yeni, düşük kaliteli sayfalar çıkarabileceğiniz anlamına gelmez.
Eskiyen içerik kitaplığınız varsa, onu güncelleyebilir veya eski ve süresi dolmuş sayfaları kullanımdan kaldırabilirsiniz. Bunu yapmak sitenizi izleyiciler için daha kullanışlı hale getirecek ve ayrıca arama motorlarına içeriğinizin iyi durumda olduğunu gösterecektir.
Google ayrıca uzun süredir Sorgu Hak Edilmiş Tazelik (QDF) adını belirli sorgu türleri için içerik sıralama faktörü olarak uygulamaktadır. Bir arama sorgusu aniden popüler hale gelirse – örneğin, aktif bir kasırga olduğunda “kasırga” – Google bu aramalara QDF uygulayacak ve sonuçlar, konuyla ilgili hikayeleri, haberleri ve bilgileri yansıtacak şekilde değişecektir. Bu, öne çıkan snippet’ler için de geçerlidir.
Popüler trendler, yaklaşan etkinlikler veya tatiller ve son dakika haberleriyle ilgili içerik oluşturarak sonuçlar sayfasındaki görünürlüğünüzü artırmak için bir tazelik artışından yararlanabilirsiniz. Bununla birlikte, QDF ile ilgili bir artışın zamanla azalabileceğini ve sayfanızın arama sonuçlarında daha derin bir şekilde karıştırılabileceğini unutmayın.
Profesyonel İpucu
“Haberlere bakarken, Google uyarıları – bunun gibi şeyler size sektörünüz için yeni konu fikirleri vermenize yardımcı olabilir. Haberler taze olduğunda, büyük olasılıkla konuların / alanların tümü, genellikle hikaye gelişmekte olduğu için kapsanmamıştır. Bu size kapsanmamış belirli bir açı hakkında yazma fırsatı verir. Bunun çok tartışmalı bir fikir olması gerekmiyor, aksine insanlara düşünecekleri daha çok şey veriyor. Bu, etkileşim ve potansiyel olarak bazı güzel geri bağlantılar elde etmek için yararlı olabilir. “
Cevaplar
Sayfalarınızda kullanıcıların sorularını açıkça cevaplamanın muazzam değeri vardır. Birincisi, izleyicilerinizin ihtiyaçlarını karşılamak için özel olarak tasarlanmış içerik oluşturuyorsunuz. İkincisi, arama motorları arama sonuçlarında giderek daha fazla doğrudan yanıtlar göstermeye çalışıyor. Soruları yeterince iyi yanıtlarsanız, sayfanız öne çıkan bir snippet olarak görüntülenebilir veya Google Asistan’da sesli arama sonucu olarak döndürülebilir.
Araştırmalar , Google aramalarının yarısından fazlasının başka bir içeriğe tıklanmadan sona erdiğini gösteriyor ve bunun nedeni kısmen, arama motorlarının aramalarını doğrudan sonuç sayfasında çözerek kullanıcıları tatmin etmeye çalışıyor olmasıdır. Bu cevaplardan bazıları lisanslıdır ( müzik sözlerinde olduğu gibi ) ve bazıları doğrudan atıf bağlantısı içeren web sayfalarından alınmıştır.
Burada olduğu gibi, bazen öne çıkan bir snippet eklenmiştir.
İçeriğinizi öne çıkan snippet’ler ve doğrudan yanıtlar için optimize etmek, standart bir organik arama sonucundan daha fazla görünürlük sağlayabilir ve bunu yapmak, sesli arama sonucu olarak geri dönme şansını da artırabilir .
Kurumsal SEO danışmanlığı şirket içi SEO’nun sahibi Jessica Bowman, “Müşterilerimden bazıları zengin sonuçlar aldıklarında tıklama aldıklarını söyledi,” diyor. “Zengin snippet’ler için sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimelere ‘Bir tıklama alacakmışım gibi mi yoksa başka bir şeye mi odaklanmalıyım?
Bowman, “Bazen, o zengin pasajı istersiniz – üstteki kutuyu – çünkü niyetleri ne olursa olsun, daha derine inmeleri gerekecek,” diyor. “Ancak bazen, bir kullanıcının amacı hızlı bir yanıt almak ve Google’dan ayrılmaktır. Amaç buysa, o kadar da iyi bir sorgu olmayabilir. “
Arama sonuçları sayfasında cevaplara dönüşebilecek içeriğe yatırım yapma kararı, artan görünürlüğün markanız için ne anlama geldiğine göre belirlenmelidir. Marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, bu yatırım haklı olabilir; Daha fazla trafik çekmek istiyorsanız, kullanıcıların yanıtı görüntüledikten sonra tıklama olasılığının olup olmadığını değerlendirmeniz gerekir.
Profesyonel İpucu
“Belirli bir soruyla ilgili bir gönderi yazdığımda, yazının içine bir H2 ekleyerek yanıtı okuyucu için olabildiğince erişilebilir kılmaya çalışıyorum. Erişilebilirlik önemlidir, ancak okuyucunun gerçekten önemli olduğu yerde takılıp kalmasını sağlamak. Kısa bir süre önce SSS Şemasının hakim olduğu arama sonuçlarına Google’ın çözümü başlıklı bir makale yazdım . Arama sonuçlarında görünen SERP işlemiyle ilgili kısıtlamaları araştırdım, ana fikir, Google’ın yalnızca ilk sayfada görünen maksimum 3 zengin sonuç göstermesiydi. Cevap hızlı bir şekilde verildi, ancak okuyucuyu devam etmeye teşvik etmek için hemen arkasına birkaç satır ekledim.
SEL için Analytics’e erişimim olmadığı için bunun işe yarayıp yaramadığını söylemek zor, ancak Google’ın bu metnin bir kısmını Öne Çıkan Metin Parçacığı içinde görüntülediğini görmek memnuniyet vericiydi. Keşke bu, tüm sonuçlara dahil edilecek varsayılan metin olsaydı … ” –Brodie Clark, Brodie Clark Consulting
Doğrudan yanıtlar hakkında daha fazla bilgi için ilgili bölümlerimize bakın:
Bilgi Grafiği
Google: Öne Çıkan Snippet’ler ve Doğrudan Yanıtlar
Derinlik
Search Engine Land haber editörü Barry Schwartz, ” Sitenizdeki içerik, Google’ın temel güncelleme tavsiyesi gönderisinin dediği gibi, kullanıcının sorusunu ‘önemli, eksiksiz veya kapsamlı’ bir şekilde yanıtlayacak kadar derin olmalıdır ,” diyor.
“‘Bariz olanın ötesinde, anlayışlı analiz mi yoksa ilginç bilgiler mi veriyorsunuz?’ Orijinal bilgi içeriyor mu? Bu bilgi araştırılmış ve gerçek mi? İçeriğinizin arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sağladığından emin olmak istersiniz, çünkü Google’ın sonuçlarının en üstünde sıralamak istediği içerik türü tam olarak budur. “
İşin zor kısmı, içeriğinizin ne kadar kapsamlı olması gerektiğini bulmaktır. Yukarıda bahsedildiği gibi, rakiplerinizden daha fazla değer sağlamak isteyeceksiniz, ancak bu, keyfi bir kelime sayımı elde etmek için mutlaka daha fazla kelime atmanız gerektiği anlamına gelmez. “En hızlı kara memelisi nedir” gibi bazı soruların nispeten basit bir cevabı vardır, çünkü “çita neden en hızlıdır” gibi diğer sorular daha derinlemesine bir açıklama gerektirebilir. Ne kadar derine dalacağınıza karar verirken sorguyu, hedef kitlenizin tercihlerini ve rakiplerinizin tekliflerini dikkate alın.
Multimedya
Metin, internetin üzerine inşa edildiği temeldir, ancak bu, içeriğiniz için evrensel olarak en iyi ortam olduğu anlamına gelmez. Diğer formatlar da arama sonuçlarında ek teşhir sağlayabilir. Hedef kitlenize hitap eden resim, video, ses veya diğer biçimleri kullanmayı düşünün ve markanızı rakiplerinden ayırın.
Kullanıcılarınız için en iyi biçime karar verdikten sonra, daha keşfedilebilir hale getirmek için multimedya ortamınızı ve içine yerleştirdiğiniz sayfaları optimize edin. Bunu yapmanın bir yolu, multimedya hizmetinize hizmet etmek ve sunucularınızdan yükün bir kısmını almak için bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanmaktır. Bu, yükleme sürelerini kısaltabilir, bu da site hızı ve kullanıcı deneyiminiz için harikadır.
Hangi biçimleri kullanırsanız kullanın, içeriğinizi desteklemek ve arama motorlarına ve benzer şekilde kullanıcılara bağlam sağlamak için açıklayıcı metin kullanmak isteyeceksiniz. Bir video veya podcast ise, bir konuşma metni ekleyebilirsiniz. Resim ise, alternatif metin ve altyazılardan yararlanın. Ayrıca zengin bir sonuç olarak geri dönme şansını artırmak için multimedya dosyanızı yapılandırılmış verilerle işaretleyebilirsiniz.
Yine de aşırıya kaçmayın. Çok fazla iyi şey – örneğin GIF’ler gibi – rahatsız edici olabilir ve sonuçta hedeflerinize aykırıdır.