SEO Hakkında Sıkça Sorulan Sorular ve Cevapları
SEO Çalışmaları nelerdir?
- Site içi SEO Çalışması (Makale ve görsellerle sitenizi canlı tutun)
- Site dışı SEO Çalışması (Yerel ve ulusal basında sitenizden bahsettirin)
- Siteniz hedef kitlesini doğru belirleyin ve onlara hitap edin.
- Google 200 civarı algoritmayla çalışır. Bu algoritmaları bilirseniz ve bu algoritmaların istediği formatta web sitenizi hazırlarsanız Google’da ilk sırada çıkmak mümkündür.
SEO Ayarları Nasıl Yapılır?
- WordPress kullanıyorsanız uygun eklentilerle SEO ayarlarını yapabilirsiniz.
- En önemlisi yaptığınız siteyi Search Consola eklemenizdir.
- Özel yazılım ya da WordPress kullanıyorsanız, Title, Description, URL lere dikkat edin.
SEO öğrenmek zor mu?
- SEO Öğrenmek kolaydır. Fakat alt yapı olarak html, wordpress, photoshop, domain alımı, hosting kiralamayı bilmeniz gerekir.
SEO ne kadar kazanır?
- Sıradan ya da iyi bir SEO Uzmanı olup olmadığınıza göre kazancınız değişir. İyi bir SEO Uzmanı çok iyi kazanır.
HTML SEO Nasıl Yapılır?
- Sitenizde Title, Description, URL kullanımına dikkat edin. Özgün makale yazarak yapabilirsiniz.
Arama motorlarında üst sırada çıkmak için neler yapılmaktadır?
- İyi bir SEO çalışmasıyla bu mümkündür.
SEO uzmanı ne demek?
- Web Sitenizi arama motorlarında anahtar kelimelerinizde ön sıraya çıkartan kişiye SEO Uzmanı denir.
SEO uyumlu makale nasıl yazılır?
- Öne çıkmak istediğiniz konuda google kullananlara en faydalı içeriği oluşturma amacıyla makale yazarsanız. Yani makaleniz insanlara faydalı olacak daha önce kaleme alınmamış bilgiler içeren bir makale olmalı ki google sizi ön sıraya çıkartsın.
SEO içeriği nedir?
- Google da sizi ön sıralara çıkartacak yazılara içerik denir.
SEO Danışmanı ne demek?
- SEO çalışmasını kendi bünyesinde yapmaya çalışan firmaların dışarıdan Profesyonel SEO uzmanlarından aldığı hizmeti veren kişiye SEO Danışmanı denir.
SEO uzmanı nasıl olunur?
- Öncelikle Google arama motoru nasıl çalışıyor bunu bilmeniz gerekir. Sonra web tasarım tecrübeniz olması gerekir. Google rehberde yayınlanan formatta web siteler hazırlayarak SEO Uzmanı olabilirsiniz.
WordPress SEO çalışması nasıl yapılır?
- WordPress SEO eklentileri sayesinde kolayca yapılabilmektedir.
- Hazırladığınız web sitey ya da sayfanın Google arama motoru hafızasına eklenmesi işlemine denir.
Organik arama ne demek?
- Reklamsız Google arama sonuçlarına organik arama denir.
Dizine eklemek ne demek?
- Reklamsız Google arama sonuçlarına organik arama denir.
Backlink sayısı nedir?
- Web sitenize dışarıdan gelen bağlantı sayısıdır.
SEO açılımı nedir?
- Search Engine Optimizasyon’un kısaltmasıdır. Yani arama motoru optimizasyonu denir.
Google ile ihtiyacınız olan pazarlama stratejilerini edinin
Google ile ihtiyacınız olan pazarlama stratejilerini edinin
Günümüzün pazarlama dünyası hızla değişiyor, stratejilerinizi müşterilerinize ayak uyduracak biçimde uyarlayın. Google, pazarlama hedelerinize ulaşmanız için ihtiyacınız olan ürünlere, içgörülere ve önerilere sahip.
The Update: Pazarlama hedeflerinde net olmak otomasyon çağında neden çok önemli? Bilinirlik
Marka bilinirliğinizi oluşturun
- Talep/Müşteri Yaratma
- Nitelikli potansiyel müşterileri yönlendirin
- Online Satışlar
- Trafiği satışa dönüştürün
- Offline Satışlar
- Yerel satışları artırın
- Uygulamalar + Mobil Büyüme
- Harika bir mobil deneyim sunun
- Google’dan pazarlamayla ilgili en güncel veriler, içgörüler ve parlak fikirler.
Google Linkler
Google ile pazarlama stratejinizi geliştirin. Think with Google.
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/
Müşterilerinizle bağlantı kurmak için hiçbir fırsatı kaçırmayın
Online alışverişteki artıştan yararlanmak isteyen fiziksel mağazaların yapabilecekleri
Dünyaya açılan dijital pencerenizi geliştirin
Perakende web sitenizin hızlı ve basit bir değerlendirmesini inceleyerek, durmadan değişen dünyada işletmenizi ileri taşıyın.
Kusursuz Mobil Web
Market Finder
Test My Site
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/feature/testmysite/
Online alışverişteki artıştan yararlanmak isteyen fiziksel mağazaların yapabilecekleri
2020’ye girdiğimiz ilk günlerden çok farklı bir yaşamla karşı karşıyayız. Tüketiciler ve işletmeler karantina döneminde teknolojiden daha fazla yararlanarak uzaktan çalışma, e-öğrenme, e-ticaret ve internet üzerinden sosyalleşme gibi kavramların yaygınlaşmasını hızlandırdı. Tüketiciler internette hiç olmadığı kadar fazla zaman geçiriyor ve hem internette hem de gerçek dünyada satın alacakları ürünlerle ilgili keşif, araştırma ve plan yapmak için Google’dan yararlanıyor.
Fiziksel bir mağaza işletmek özellikle bu dönemde son derece zor bir iş olsa da, irili ufaklı tüm perakendeciler, internetteki varlıklarını olabildiğince büyütmenin, yüz yüze satın almayı tercih eden potansiyel müşterilere erişmelerine yardımcı olacağını görüyor. Offline ve online perakende deneyimleri birbirine bağlı hale getirmek hiç bu kadar önemli olmamıştı.
Geçtiğimiz altı ayda satın alma davranışında büyük değişimlere tanıklık ettik. Bu davranışlardan birçoğu kalıcı olacak gibi görünüyor. İnsanların mağaza ziyaretlerini artık daha dikkatli bir şekilde planlamaya başlaması, gerçek zamanlı bilgilere duyulan ilgide ani bir artışa yol açtı. Tüketiciler için stokta hangi ürünlerin olduğu önemli, ayrıca bir mağazanın arabaya teslim hizmeti sunup sunmadığını ya da ne zaman açılıp kapandığını bilmek istiyorlar. Artık herkes, mağazaya gitmek için evinden çıkmadan önce aradığını bulabileceğine dair garanti istiyor.
Mesela, Almanya’da “bugünkü çalışma saatleri” için arama ilgisinin geçtiğimiz yıla kıyasla iki katına çıktığını gözlemledik.1 Dünya genelinde ise “stokta” aramalarında yıldan yıla %700’ün üzerinde artış yaşandı.2 Bunlara paralel olarak yerel satıcılardan alışveriş yapmak daha da önemli hale geldi: “Yakınımda mevcut” ifadelerini içeren aramalarda dünya genelinde iki katın üzerinde artış kaydedildi.3
İrili ufaklı tüm perakendeciler, internetteki varlıklarını olabildiğince büyütmenin, yüz yüze satın almayı tercih eden potansiyel müşterilere erişmelerine yardımcı olacağını görüyor.
Google’ın kısa süre önce yürüttüğü araştırma, pandeminin online veya offline satın alma konusuna tüketicilerin artık daha esnek yaklaşmasına yol açtığını gösteriyor. Araştırmaya katılanların yüzde yetmiş üçü kanal ayırt etmediğini belirtti. Bu oran, tüm dünyayı etkisi altına alan sağlık krizinden önce %65’ti.4 Pandeminin dijital süreçlerin benimsenmesini hızlandırmış olmasına ve online satışlardaki artışa rağmen, Euromonitor tarafından yürütülen araştırma, 2024’e gelindiğinde alışverişlerin %78’inin hala mağazalardan yapılacağına dair bir beklentiye işaret ediyor.5
İster internette ister mağazada olsun, müşterilerinize bulundukları yerde ulaşın
Ekibimin görevi, irili ufaklı tüm işletmelerin ister internette ister mağazada olsun, tüketicilere bulundukları yerde ulaşarak büyümesine yardımcı olmak ve dijital dönüşümü daha fazla reklamveren için erişilebilir hale getirmek.
Örneğin, perakendecilerin alışverişlerini mümkün olduğunda temassız yapmak isteyen tüketicilerle bir araya gelmesine yardımcı olmak amacıyla Yerel Envanter Reklamları için “arabaya teslim” hizmetini kullanıma sunduk.
Yapılan bir araştırma, 2024’e kadar alışverişlerin %78’inin hala mağazalardan yapılacağına dair bir beklentiye işaret ediyor.
Kendin yap (DIY) ürünleri perakendecisi Castorama, karantina ve mağaza kapatma döneminde dünya genelinde kısa süre içinde arabaya teslim hizmetine öncülük eden perakendecilerden sadece biri. Tüketicilerin güncel bilgilere ulaşabilmesine yardımcı olmayı hedefleyen Castorama, Google Benim İşletmem profilini güncelledi ve yeni sunmaya başladığı uygulamayı vurgulamak için Yerel Envanter Reklamları’ndan ilk kez yararlanmaya başladı. Toplamda, 10 haftalık dönem boyunca Castorama online satışlarda on kat artış gözlemledi.
Tüketicilerin satın aldığı ürün mevcut değilse birkaç gün sonra teslim alabilmesine olanak tanıyan “daha sonra teslim al” özelliğini yerel envanter reklamlarında kullanıma sunarak bu uygulamayı genişletiyor ve perakendecilere daha fazla esneklik sağlamayı amaçlıyoruz.
İnternetten alışverişi daha da kolay hale getiren yeni özellikler ve araçlar
Yerel Kampanyalarda kullanıma sunduğumuz hizmet özellikleriyle işletmenizle ilgili önemli bilgileri iletmenizi de daha kolay hale getiriyoruz. Restoranlar artık Google Arama’daki Yerel Kampanyalar reklamlarında servis veya paket gibi hizmetleri belirtebilecek. Çok yakında “mağaza içi alışveriş” ve “arabaya teslim” gibi perakendeye yönelik hizmet özellikleri de ekleyeceğiz. Bu özellikler tüketicilerin dijital araçları kullanarak kendi çevrelerindeki dünyayı keşfetmesine yardımcı olmakla kalmayıp fiziksel mağazalara yaptıkları ziyaretlerle ilgili daha kesin bilgiler sunarak içlerinin rahat olmasına yardımcı oluyor.
Tüm bu araçlar perakendecilerin ve restoranların ziyaretleri olabildiğince artırmasına yardımcı olacak şekilde geliştirildi. Ayrıca, otomasyon tabanlı Akıllı Teklif ürünümüzde yer alan mağaza satış ölçümünü entegre etme çalışmalarımıza başladık. Özünde gizlilikle tasarlanan bu ürün sayesinde perakendeciler ve restoranlar, halihazırda Akıllı Teklif’in online dönüşüm veya mağaza ziyareti için yaptığı gibi, Google Arama’da “mağaza satışlarını” otomatik olarak optimize edebilecek.
Elbette önümüzde zor günler olacak. Biz öncülük etmeye, yenilikler üretmeye ve değişen ihtiyaçlara karşılık vermeye devam edeceğiz. Hızlı yanıt verebilmenize yardımcı olmak için geliştirdiğimiz Reklamcılık Çözümleri Merkezi’nde pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanan analiz ve önerilere tek bir yerden kolayca ulaşabilirsiniz.
Perakende sektörü hızlı dönüşümlere tanıklık etmeye devam edecek. Neyse ki yeniden ayağa kalkmayı destekleyebilecek dijital pazarlama araçları mevcut. 2021’nin nasıl geçeceğini bilemesem de teknolojiden yararlanmanın, hem tüketicilerin hem de işletmelerin onları bekleyen zorluklara karşı hazırlıklı olmasına yardımcı olacağını düşünüyorum.
Kaynak: Google.com
Bölüm 9: SEO ile yükselmek
Arama, geleneksel sonuçlar sayfasının çok ötesine geçti. Arama Motoru Arazisinin Periyodik Tablosu SEO Faktörleri , aramada ortaya çıkan dikeylere bir bakış. Ses, görüntü, yerel ve video arama teklifleri, kullanıcılara bilgileri tercih ettikleri şekilde bulma seçenekleri sunar.
Ortaya çıkan bu dikeyler, tamamen farklı bir SEO becerileri seti gerektirmez – bu kılavuzdan öğrendiğiniz temel tekniklerin çoğu, dikeyler için geçerlidir. Bununla birlikte, göz önünde bulundurmanız gereken benzersiz özellikler ve nüanslar vardır.
Ses
Google Assistant, Siri ve Alexa gibi dijital asistanlar, mobil cihazlara, arabalara, giyilebilir cihazlara ve akıllı ev cihazlarına girdi.
Search Engine Land’den Greg Sterling, “İki düşünce ekolü var” diyor. “Birincisi, tüm SEO en iyi uygulamalarını yaparsınız ve verilerinizi Google’a alırsınız ve [yapılandırılmış verilerle] işaretlersiniz ve bu sonuçlarla ilgilenir. Yani, birisi yerel bir kafe veya diş hekimi ya da her neyse, ararsa, her şeyi arka planda yaptıysanız, karşınıza çıkacaksınız. “Başkaları şöyle diyecek:” Öne çıkan snippet için gerçekten optimizasyon yapmanız gerekiyor – kullanıcıların sorgu yazarken sorgu yazarken sorguları sesli olarak nasıl farklı şekilde formüle edebileceğini düşünmeniz gerekir .; “
Sterling, “Geleneksel görüş, sesli sorguların daha uzun olmasıdır, dilbilgisi açısından tutarlı olmayabilecek daha yoğunlaştırılmış bir anahtar kelime kümesinin aksine, bir soru biçimindedirler” diye ekliyor Sterling. “Yani, bunun etrafında biraz farklı bir düşünce var ve bazı insanlar ‘Pekala, arama kayıtlarınıza bakın, insanların size farklı medya kanallarında sorduğu türden sorulara bakın ve bunu web sitenizdeki içeriğe dönüştürün. Sıkça Sorulan Sorular oluşturun, insanların soracağı ortak soruları yansıtan içerik sayfaları oluşturun ve ardından insanlar bunları klavye veya ses yoluyla sorduklarında sıralayacaksınız. ‘”
[Profesyonel İpucu]
Amazon ortamında buna Alexa Beceri denir; Google ortamında buna Eylemler Google uygulaması denir. Actions on Google uygulaması, herhangi bir şekilde farklı şeyler geliştirmenize olanak tanır. Genel olarak konuşursak, çoğu insan – ve çoğu insan için bu doğrudur – uygulamanın yalnızca kullanıcı onu çalıştırmayı bilirse yararlı olacağına inanır. Bununla birlikte, dialogflow.com üzerinden çalışan Actions on Google uygulama arayüzüyle, Google’ın uygulamanızdan haberi olmayan kullanıcılara bile uygulamanızdan gelen yanıtları sunmasına olanak tanıyan örtük sorgular etkinleştirebilirsiniz. Öyleyse, konut fiyatları hakkında bir uygulamanız olduğunu varsayalım, “Boston’da ortalama konut fiyatı nedir?” Kullanıcı uygulamanızı çalıştırmamış olsa da, Google cevabı uygulamanızdan çekip sunabilir, böylece SEO gibi olur. –Eric Enge, genel müdür, Perficient.
Sesli aramayı optimize etme hakkında daha fazla kaynak için Google: Sesli Arama ve Arama Özellikleri: Sesle Arama bölümlerimize yer işareti koyun.
Resim
Search Engine Land’den Barry Schwartz , Google arama sonuçları sayfasındaki görsellerin artan önemini ayrıntılarıyla anlatan bir makalede , “Google, SEO’ların son birkaç ayda görsel aramaya biraz daha odaklanmaları gerektiğini ima ediyor .”
Organik listelerin üzerinde görünen bir resim kutusu ve kullanıcıları görseli barındıran sayfaya yönlendiren görsel arama önizlemeleri ile, görsel optimizasyonu SEO rejiminizin normal bir bileşeni olmalıdır.
[Profesyonel İpucu]
“Orijinal görseller, alternatif metinler kullanmak, görselin altında açıklayıcı olan iyi bir komşu metne sahip olmak, görselin alakalı bir sayfada ve alakalı bir sitede yer alması – bunların hepsi görsel arama için sıralama faktörlerimizdir.” –Eric Enge, genel müdür, Perficient.
Ayrıca, görsellerin kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisini de göz önünde bulundurun. Kullanıcıların beklediği kaliteden ödün vermeden dosya boyutunuzu olabildiğince küçültmeye çalışın; bu, yükleme sürelerinizi kontrol altında tutmanıza yardımcı olacaktır. Resimleriniz de ekranın alt kısmında görünüyorsa , kullanıcıların içeriğinizle etkileşime geçmeden önce tüm resimlerinizin yüklenmesini beklemek zorunda kalmaması için geç yükleme uygulamayı düşünün .
Ayrıca, arama motorlarının resimlerinizi dizine ekleyebilmesi için, standart görüntüler için JPEG ve PNG, vektör grafikleri için SVG ve basit animasyonlar için GIF gibi yaygın dosya formatlarına bağlı kalmak isteyeceksiniz. Arama motorlarına daha fazla bilgi vermek için resimleri yapılandırılmış verilerle bile işaretleyebilirsiniz .
Arama Motoru Arazi Katkıda Bulunan Editörü Greg Sterling, “Yerel aramanın öncelikle Google, ardından Yelp ve Facebook ve belki de bir sektörle ilgili olduğunu söyleyebilirsiniz” diyor. “Dolayısıyla, misafirperverlik içindeyseniz veya restoranlarda veya özel bir alandaysanız, o zaman genellikle bir dizin sitesi veya insanların bilgi bulmak için kullanacağı birkaç site olacaktır – TripAdvisor barizdir.”
Google My Business
Google My Business platformu özellik eklemeye devam ediyor. Girişinizi sahiplenmek ve optimize etmek, Google Arama ve Haritalar’da varlığınızı oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Yerel bir sıralama faktörü olan işletme bilgilerinizi güncelleyebilir, fotoğraf yükleyebilir ve incelemeleri yönetebilirsiniz.
Yelp’de (veya sektörünüzle en alakalı dizin sitesinde) bir varlığınız olması trafiği doğrudan kapınıza çekebilir. “Ancak, bir Google SEO perspektifinden, Yelp ve diğer dizinlerde oluşturulmak istemenizin nedeni sıralamaya girecek olmalarıdır – çoğu durumda kendi web sitenizi geçecekler ve Sterling, bu alanların sahip olduğu yetki ”diyor.
Amazon Alexa ekosistemi içinde Amazon, birden çok kaynaktan veri alıyor, yerel veri kaynaklarından biri Yext, ancak başka kaynakları da var. Yelp başka biri. Sterling, bunu göz önünde bulundurarak, verilerinizin Alexa cihazlarında keşfedilebilir olması için bir dereceye kadar Yelp’te ve Yext’te olduğundan emin olmanız gerektiğini söylüyor.
Sterling, Google Home’da ve ayrıca akıllı telefonlar için Asistan’da, bir hizmet uzmanıysanız, yalnızca Google Garantili rozetiniz varsa veya yetkili ortaklarından birinden gelirseniz sizi öne çıkaracaklarını söylüyor.
[Profesyonel İpucu]
“Şimdiye kadar, Google Post’ta kullanılan içeriğin sıralama üzerinde herhangi bir etkisi olduğunu bulamadık (örneğin:” köpek ısırıkları “hakkında yayınlamak, sizi” köpek ısırığı avukatı için daha üst sıralarda göstermez), bu nedenle odaklanmanızı öneririm Zaten sıraladığınız anahtar kelimelerle ilgili gönderileriniz tıklama oranını artırabilir, ” – Joy Hawkins, Local Search Forum ve Sterling Sky Inc sahibi .
Daha fazlası için bkz:
SEO: Yerel
Google: Haritalar ve Yerel
İki büyük çalışma bize yerel pazarlamanın durumu hakkında ne söylüyor?
Vid: Video
Perficient Digital genel müdürü Eric Enge, “Videonun peşindeyseniz, yalnızca videonuzu Google aramada sıralamak için bir şeyler yapamazsınız, aynı zamanda YouTube.com aslında çok önemli bir arama motorudur” diyor.
Google, video sonuçlarını ana arama sonuçları sayfasında ve video sekmesinde gösterir. Bazı video sıralama faktörleri Google ve YouTube arasında çakışsa da, video içeriğini optimize ederken aklınızda bulundurmanız gereken benzersiz hususlar vardır.
Youtube
Hedef kitleniz YouTube.com’da ise, ortalama izlenme süresi çok önemli bir sıralama faktörüdür – özellikle içeriğinizin önerilen bir video olarak gösterilmesini istiyorsanız . Görüntüleyenlerin videolarınızı bulmalarına yardımcı olmak için, araştırdığınız anahtar kelimeleri başlığınıza, açıklamanıza ve etiketlerinize eklediğinizden emin olun.
YouTube’un otomatik altyazılarına güvenmek yerine, YouTube’a içeriğiniz hakkında daha fazla bilgi sağlamak ve transkriptlerinizin izleyicileriniz için doğru olduğundan emin olmak için kendi konuşma metinlerinizi ekleyin. Ayrıca, kitlenizde yankı uyandıran, onları tıklamaya ve görüntüleme sayınızı artırmaya ikna eden orijinal bir küçük resim oluşturmak isteyeceksiniz.
Etkileşim aynı zamanda YouTube SEO için de bir husustur, bu nedenle izleyicilerinizi abone olmaya, paylaşmaya, yorum yapmaya ve videonuzu beğenmeye teşvik edecek yaratıcı yollar bulmak isteyeceksiniz.
Video içeriğinizin birincil amacı, kullanıcıların sizi ana Google arama sonuçları sayfası aracılığıyla keşfetmesi ise, araştırmanızı yapın ve sıralamak istediğiniz sorgular için video döngüsünün göründüğünü doğrulayın. Olmasa bile, içeriğiniz yine de video sekmesinde görünebilir.
“Google’da videolar için sıralama algoritmaları, diğer web sayfalarında olduğu gibi şaşırtıcı bir şekilde. Görünüşe göre aynı tür alaka düzeyi algoritmaları işin içinde. Videonun olduğu sayfanızın buna bağlantıları var mı? Bir düzeyde PageRank ve bu tür şeyler biriktiriyor mu? ”Diyor Eric Enge. “Sıralama algoritmaları [YouTube ve Google arasında] farklıdır çünkü Google’ın başarısı, sundukları sonuçlara göre kullanıcılara sundukları memnuniyet derecesine bağlıdır ve bu, pazar payını korumak veya büyütmek ve nihayetinde en sonunda çoğu reklam tıklaması. “
Ancak, videonuzu ilgili bir sayfaya yerleştirip ardından bu sayfayı optimize etmekten daha fazlasını yapabilirsiniz: Ayrıca doğrudan sayfaya bir konuşma metni ekleyebilir ve arama motorlarına daha fazla bağlam sağlamak ve olasılıkları artırmak için videoyu yapılandırılmış verilerle işaretleyebilirsiniz. videonuz zengin bir sonuç olarak ortaya çıkar.
Uzunluk ne olursa olsun, birincil hedefiniz her zaman hedef kitleniz için doğru olan içeriği oluşturmak olmalıdır. Ancak, arama motoru algoritmaları aşırı kısa videoları tercih etmeyebilir:
“Ne aradıkları onları daha reklamları yayınlamak ve daha uzun süre sitede kullanıcılara tutmak sağlayacak yüksek kaliteli, uzun biçimli içerik,” yazdı Stephan Spencer Arama Motoru Kara köşe yazarı ve yazar SEO Sanat , Google Güçlü Arama ve Sosyal e-Ticaret . “En az beş dakika uzunluğundaki videolar daha iyi performans gösteriyor ve Google aramalarında daha yüksek bir sıralama şansı var.”
YouTube’un analizleri ve Google Arama Konsolu’nun video raporları aracılığıyla video performansınızı takip edin.
Bölüm 8: Toksinler ve SEO spam cezaları
Arama motoru optimizasyonu alanına giren herkes , SEO Faktörleri Periyodik Tablosu’nda adlandırdığımız bazı şüpheli (“siyah şapka”) taktiklerle veya Toksinlerle karşılaşabilir .
Bunlar, motorların yöntemlerinin çok daha az karmaşık olduğu günlerde yüksek sıralamayı garanti etmek için yeterli olabilecek kısayollar veya püf noktalarıdır. (En azından yakalanana kadar şimdi bile işe yarayabilirler.) Bu taktiklerden uzak durmanızı öneririz, çünkü bunları kullanmak ceza veya yasaklama ile sonuçlanabilir.
İçiniz rahat olsun, bir arama motoruna yanlışlıkla spam göndermek zordur ve motorlar, birinin ağır bir cezayı hak edip etmediğine karar vermeden önce çeşitli sinyallere bakar. Bununla birlikte, yapılmaması gereken şeyler hakkında konuşalım.
Gizleme
Arama motoru tarayıcılarına, kullanıcılara sunduğunuzdan farklı bir şeyin gösterilmesi “gizleme” olarak adlandırılır ve potansiyel olarak kullanıcıları, alakasız veya zararlı sayfaları ziyaret etmeleri için kandırmak için kullanılabilir.
Diğer Toksinlerin bazılarının aksine, gizleme kazara olabilecek bir şey değildir – bu, arama sonuçlarını manipüle etmek için kasıtlı bir girişimdir ve bunu yaparken yakalanırsanız, çok ağır bir ceza bekleyebilirsiniz.
JavaScript sorunları ne olacak? Search Engine Land’den Detlef Johnson , “Gizleme özellikle Google yönergelerine aykırıdır , ancak bu yönergeler şu anda JavaScript nedeniyle belirsizdir” diyor. “Tek sunucu tarafı işleme (SSR) çözümü, onu yalnızca dinamik olarak örümcek tespitiyle uyum içinde sunuyor. Googlebot’tan gelen bir isteği işlediğinizde, diğer tüm istekler normal bir şekilde işlenirken tarayıcıda işleme için komut dosyaları sunarken SSR yapmayı seçebilirsiniz. Bu teknik olarak gizlemedir, ancak Google amacın farkında oldukları için diğer tarafa bakar. “
“Niyetiniz şüpheli olmadığı sürece, bunu yapabilir ve yasaklanmamayı bekleyebilirsiniz. Örümcekler için bazı içerikler ayırdığınızda, kullanıcılara göstermediğiniz şeyler sınırı aşmaya başlar ”diye açıklıyor Johnson.
Daha fazla bilgi için SEO: Gizleme ve Geçiş Sayfaları hakkındaki makalelerimize bakın .
Doldurma
Bir anahtar kelimenin bir sayfada ne kadar çok görünürse, arama motorlarının sayfanın sorgu için o kadar alakalı olduğunu düşüneceğini varsayabilirsiniz. Hayır! Kullanıcılar için doğal veya yararlı olandan daha sık anahtar kelime eklemeye “anahtar kelime doldurma” denir. Bu, piyasadaki en eski spam taktiklerinden biridir ve yine de sizi cezalandırabilir.
Sıralamalarınızı iyileştirmeye çalışmak için başlıklarınızda, metinlerinizde, altbilgilerinizde – her yerde – anahtar kelimeleri tekrar tekrar tekrar etmeyin. Anahtar kelime sıklığı için sihirli bir formül yoktur ve anahtar kelime yoğunluğu bir efsanedir .
Bunun yerine, kullanıcının amacına odaklanın. Bunun bir anahtar kelimenin yalnızca birkaç kez mi yoksa bir düzineden fazla kez mi ortaya çıkması ile sonuçlanması, içeriğinizin kalitesinden ve hedef kitlenize sağladığı değerden çok daha az önemlidir.
Korsanlık
Bir başkasının fikri mülkiyetini (makale, şarkı, grafik, fotoğraf, video vb.) Sökmek ve bunu kendi mülkiyetinizmiş gibi göstermek yasa dışıdır. Yine de SEO için kötü olmasının tek nedeni bu değil: Kullanıcılar genellikle içeriğin orijinal kaynağını ister ve arama motorları bunu onlar için sağlamak ister.
Google’ın 2012 “Korsan” güncellemesi , telif hakkı yasasını ihlal eden siteleri hedef aldı. Siteler, Dijital Binyıl Telif Hakkı (DCMA) yayından kaldırma isteklerine tabidir. İntihal yapmak veya intihal edilmiş veya yasa dışı içeriğe ev sahipliği yapmak, arama sonuçlarından çıkarılmanıza neden olabilir. Size karşı bir DMCA yayından kaldırma talebinde bulunulduğundan şüpheleniyorsanız Google Search Console bildirimlerinizi kontrol edin.
Şemalar
Geri bağlantı aramak SEO’nun önemli bir yönüdür, ancak para söz konusu olduğunda kurallar değişir. Geçişli bağlantı özkaynak hem ihlal ettiğini linkleri için ödeme tarihinde ve Bing ‘ın kurallarına ve bu sayede organik görünürlük için korkunç sonuçlara yol açabilir.
Link Fish Media’nın operasyonlar direktörü Julie Joyce, “Google tarafından cezalandırılabilirsiniz veya yasaklanabilirsiniz ve bu iyi bir durum değil” diyor. “Sorunun ne kadar kötü olduğuna bağlı olarak, bulunduğunuz yere geri dönmeniz birkaç aydan birkaç yıla kadar sürebilir.”
Açık olmak gerekirse, başka bir kuruluşun web sitesine bir geri bağlantı yerleştirmek için ödeme yapabilirsiniz (reklamlarda olduğu gibi), ancak bu bağlantılar bağlantı eşitliğini geçemez. Ücretli bağlantılar, rel = “nofollow” veya rel = “sponsorlu” bağlantı özniteliğiyle belirtilmelidir.
Planlar yalnızca bağlantı satın almakla da sınırlı değildir: anahtar kelime yüklü bağlantılara sahip büyük ölçekli konuk gönderme hizmetleri, bağlantı değiş tokuşları, blog spam’i ve diğer yasadışı uygulamalar da arama motorlarının cezalandırılmasına neden olabilir. Bu yöntemleri kullanarak arama algoritmalarını manipüle etmeye çalıştıkları için tutuklanan çok sayıda marka örneği var – Google’ın kendisini bile içeriyor . Google’ın kurallarını görmezden gelmeyi seçerseniz, yakalanırsanız biraz merhamete hazırlıklı olun. Ve size ücretli bağlantılarının tespit edilemez olduğunu söyleyen programlara inanmayın. Öyle değiller, özellikle de pek çok soğuk çağrı aptallar tarafından yönetildiğinde .
Sıralamalarınızın zaman içinde kademeli olarak yükseldiğini görmek, kestirme yollardan gitmek ve bir cezanın ardından geri dönmek zorunda kalmaktan çok daha iyidir.
Daha fazla bilgi için Bağlantı Oluşturma: Ücretli Bağlantılar ve SEO Spam ile ilgili makalelerimize bakın .
Gizleniyor
Sayfalarına anahtar kelimeler yerleştiren site sahipleri de metni gizleyerek bu girişimleri engellemeye çalışabilir. Yazı tipi rengini arka planla eşleştirerek, metni ekran dışına yerleştirerek, yazı tipi boyutunu sıfıra düşürerek veya başka herhangi bir gizleme yöntemiyle, metni gizlemek Google’ın Web Yöneticisi Yönergeleri’nin ihlalidir ve bir cezaya neden olabilir.
Bağlantılar, bazı site sahiplerinin bağlantı eşitliğini geçmeye çalışırken ücretli bağlantıları görsel olarak gizlemek için yapabileceği şekilde, onları kullanıcılar tarafından görünmez kılacak şekilde de şekillendirilebilir. Sebepiniz ne olursa olsun, öğeleri gizlemek, kullanıcıların fayda sağladığı bir şey değildir ve SEO’nuzu iyileştirme olasılığı düşüktür.
Bununla birlikte, kullanıcı onunla etkileşime geçtiğinde kendini gösteren genişletilebilir içerik durumu vardır; örneğin, bir Wikipedia makalesi içindeki bir bağlantının üzerine gelmek daha fazla bilgi ortaya çıkarabilir.
Genişletilebilir içerik, arama motoru politikalarına aykırı değildir.
Müdahaleci
Engel ister bir geçiş reklamı, isterse bir dizi reklam veya başka bir müdahaleci unsur olsun, ziyaretçilerin aradıklarını bulmak için çemberlerden atlamalarını sağlamak, kullanıcı deneyiminize ve organik görünürlüğünüze zarar verebilir.
Genellikle gelir elde etme veya site ölçümlerini değiştirme girişimlerinde kullanılan bu tür kötü uygulamalar, Google’ın En Yoğun Güncelleme olarak da bilinen Sayfa Düzeni algoritmasının ele almak için oluşturulmuş olduğu şeydir .
İyi ya da kötü, geçiş reklamları artık mobil kullanıcı deneyiminin ortak bir parçası. 2017’de Google, site sahiplerini bu tür öğeleri kötüye kullanmaktan caydırmak için mobil müdahaleci geçiş cezasını uygulamaya koydu.
Daha yakın bir zamanda, Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini bu eğilimi ele alacak şekilde güncelledi , “Tek bir açılır reklam veya açık ve kullanımı kolay bir kapat düğmesine sahip geçiş sayfası çok dikkat dağıtıcı değildir, ancak harika bir kullanıcı olmayabilir deneyim. Ancak, sayfa kaydırmayı izleyen kapatılması zor Reklamlar veya bir uygulamanın indirilmesini gerektiren geçiş sayfaları gerçekten dikkat dağıtıcı olabilir ve MC’nin [ana içerik] kullanımını zorlaştırabilir. “
İzinsiz mobil geçiş reklamları
Kaynak: Google
Tüm geçiş reklamları sorumluluk değildir. Yasal yükümlülüklerle (gizlilik veya yaş doğrulaması gibi) ilgili geçiş reklamları “sorumlu bir şekilde kullanılırsa”, oturum açma diyalogları ve “makul miktarda ekran alanı kullanan ve kolayca kapatılabilen” diğer afişler Google’ın mobil müdahaleci geçiş cezasından etkilenmez .
[Profesyonel İpucu]“Etrafta çok fazla konuşma var ‘TO bir sıralama faktörü mü? Bekleme süresi bir sıralama faktörü mü? ‘ Ve bazı insanların, insanların sayfada geçirdikleri zamanı yapay olarak artırmaya çalışmasına yol açar, ancak kötü nedenlerle. . . Geçiş reklamları, esasen kullanıcılarınızın zamanını boşa harcamanın bir yoludur. Bazen, içeriği tam olarak yüklemeyecek bazı sayfalar göreceğiz ve siz düğmeyi tıkladığınızda, sanki sürmüş gibi ‘Oh, bir saniye bekleyin, içeriği yüklememiz için zaman’ der. Veritabanını çağırmak ve içeriği oluşturmak için 10 saniye.
Bunların tümü, açıkça bekleme süresini yapay olarak artırmak için yapılmış taktiklerdir. Kulağa çok önemsiz geliyor çünkü bu sadece bir SEO şehir efsanesini gerçekleştirmek uğruna kullanıcıların zamanını boşa harcıyor. Ama aynı zamanda [arama motoru] kullanıcılarımız için zararlıdır. Bu nedenle, bu kesinlikle tavsiye etmediğimiz ve gerçekten taciz içeriyorsa harekete geçme hakkımızı saklı tuttuğumuz bir şey. ” –Frédéric Dubut, Bing’in kıdemli program yöneticisi
Bölüm 7: Kullanıcı bağlam sinyalleri ve SEO sıralamaları
Belirli bir sorgu için arama sonuçları kullanıcıdan kullanıcıya değişebilir. Herkesin tamamen farklı sonuçlar görmesi değil. Bunun yerine, herkes aynı “genel” listelerin çoğunu görür. Ancak, birinin nerede olduğu, kimi tanıdığı veya internette nasıl gezindiği nedeniyle görünen bazı listeler de olacaktır.
Arama motorları ayrıca sağladıkları sonuçları kullanıcının sorgusunu yönlendiren niyetle eşleştirmeye çalışır. Google’ın SEO’lara vereceği tavsiye, içeriğinizi kullanıcıyı göz önünde bulundurarak tasarlamak olmuştur ve bu amaç, SEO Faktörlerinin Periyodik Tablosunun Kullanıcı öğelerine yansıtılmıştır .
Ülke
Kullanıcılar bulundukları ülkeyle alakalı sonuçları görür. ABD’deki bir kullanıcı “dün gecenin futbol skorları” nı arayan Amerikan futbolu maçlarının sonuçlarını, Birleşik Krallık’taki bir kişi ise Amerikan’ın dediği futbol oyunları türlerinin sonuçlarını görecektir Futbol.
Bir bölgenin coğrafyasını, dilini ve kültürünü hesaba katmak, içeriğinizin hizmet verdiğiniz bölgelerdeki kullanıcılarla konuşmasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Siteniz belirli bir ülkeyle alakalı görülmüyorsa, ülke kişiselleştirmesi gerçekleştiğinde görünme şansınız daha düşüktür. Alakalı olmanız gerektiğini düşünüyorsanız, muhtemelen uluslararası SEO’nuz üzerinde çalışmanız gerekecektir. Örneğin, uygun ülke kodu üst düzey etki alanını kullanmak ve sitenizin dilini belirtmek için hreflang özelliğini uygulamak isteyebilirsiniz.
Birden çok dilde içeriğiniz varsa, sayfalarınızın alternatif dil sürümleri için farklı URL’ler kullanmak en iyisidir. Ardından Google’ı dil ve bölge varyantları hakkında bilgilendirmek için rel = “alternate” hreflang etiketini kullanabilirsiniz . Bunu yapmak, arama motorlarının sayfalarınız arasındaki ilişkiyi anlamalarına yardımcı olur, böylece onları daha doğru bir şekilde tarayabilir ve dizine ekleyebilirler.
Daha fazla bilgi için Uluslararası SEO ve arama trendlerine bakın: Hepsi nasıl çalışıyor? ve Uluslararası SEO: Küresel bir ayak izi nasıl oluşturulur .
Yerellik
Daha önce “yakınımdaki XYZ” yi veya hatta sadece “yerel haberleri” aradıysanız, arama motorlarının şu anda bulunduğunuz şehre veya metropol bölgesine göre uyarlanmış sonuçlar verdiğini fark etmiş olabilirsiniz.
Şehre özgü sonuçlarda görünmek istiyorsanız, sitenizi hizmet verdiğiniz alanlarla alakalı hale getirmeniz gerekir. İşletmenizin adresini sitenize eklemek ve Google Benim İşletmem girişinizi yapılandırmak, başlamak için iyi bir yerdir.
Yelp veya TripAdvisor gibi sektöre özgü sektörlerde varlık oluşturmak da yardımcı olabilir. Markanızın birden fazla konumu varsa, sitenizde bu mahallelerden veya şehirlerden bahsetmek de iyi bir fikirdir.
Daha fazla yerel bilgi için, yerel aramadaki bölümlerimize yer işareti koyun:
Kanal: Yerel
SEO: Yerel
Hs: Tarih
Konum sinyallerine ek olarak Google, sonuçları yakın zamanda yapılan bir aramadan anlık bağlama göre de kişiselleştirebilir . Örneğin, bir kullanıcı rock müzikle ilgili içerik aradıysa, bir arama motoru bir sonraki aramasının sonuçlarını bağlamsallaştırmak için önceki sorguyu kullanabilir, “kraliçe” ve bir monarch ile değil, grupla ilgili sonuçlar sağlayabilir.
Bir SEO faktörü olarak geçmişe gelince, bu, optimize etmek için düşük asılı meyve olmadığı anlamına gelir. Bunun yerine, marka bağlılığını teşvik eden anlamlı bir ilk izlenim yaratmak için içeriğinizi ve kullanıcı deneyiminizi iyileştirin. Zamanla, bu, en iyi sonuç olmasa bile kullanıcıları arama sonuçlarında alan adınızı aramaya teşvik edebilir.
Kullanıcı Deneyimi
Arama motorları, kullanıcıları yalnızca en alakalı sonuçlara yönlendirmekle kalmaz, aynı zamanda onları olumlu bir deneyim yaşayacakları sayfalara da göndermek isterler. Sonuçta, kullanıcı reklam bombardımanına uğrarsa veya bir işlemi tamamlarken sorun yaşarsa alakalı bir sayfa ne kadar yararlıdır?
Kullanıcı deneyimi (UX), site navigasyonunuzdan içeriğinizin kalitesine, site hızına ve daha fazlasına kadar her şeyi kapsar. Yapısal bir bakış açısından, ziyaretçilerinizin aradıkları şeyi bulmalarını sezgisel hale getirmek isteyeceksiniz.
Bu, ister masaüstü ister mobil cihazlarda olsun, kolayca erişilebilir gezinme, net bir sayfa hiyerarşisi ve takip edilmesi kolay içerik yapısı anlamına gelir.
Kullanıcılarınızın arama amacını tatmin etmek, UX’iniz için de harikalar yaratacaktır. İlk izlenimlerin önemli olduğu yer burasıdır – site ziyaretçilerinin tahmin yürütmesine neden olmayın. Ziyaretçiler, aradıklarını sunup sunmadığınızı hızlı bir şekilde anlayabilmelidir.
İzleyicilerin beklentileri büyük ölçüde değiştiğinden, siteden siteye UX de değişecektir. Hedef kitlenizin tercihlerine girin ve sayfalarınızı ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde düzenleyin.
Araştırmanız, ziyaretçilerinizin çoğunun görme bozukluğu olduğunu gösteriyorsa, daha büyük yazı tipleri kullanmayı ve yardımcı teknolojiler için erişilebilirliğinizi artırmayı düşünün. Hedef kitleniz tek bir coğrafi bölgede merkezileşmişse, dilinizin ve içeriğinizin o bölgeye hizmet ettiğinizi yansıttığından emin olun.
Sayfa hızınızı yavaşlatan gereksiz widget’lara veya eklentilere dikkat edin. Bozuk bağlantılar ve hatta yazım hataları ve kötü dilbilgisi, kullanıcılarınızın deneyimini etkiler.
Aşağıda, kullanıcı deneyiminizi optimize etmenize yardımcı olacak birkaç ek kaynak verilmiştir:
SEO + UX = Başarı
En İyi Kullanıcı Deneyimini Sunan Bağlantılar Oluşturma
Chrome’un Kullanıcı Deneyimi Raporuna daha yakından bakış
Amaç
Page One Power Andrew Search Engine Land köşe yazarı ve içerik pazarlama uzmanı, “Arama motorları bir sayfanın amaca ne kadar iyi uyduğunu ölçmede daha sofistike ve daha iyi hale gelmeye devam ediyor ve iyi sıralanan sayfalar, arama yapanların sorduğu soruyu en iyi yanıtlayan sayfalardır,” dedi. Dennis.
Sitenizdeki farklı sayfalar, muhtemelen müşterilerinizin yolculuğunun çeşitli aşamalarına uyarlanmıştır. Hedef kitlenizin yolculuklarının farklı aşamalarında nasıl arama yaptığını anlamak, onların özel ihtiyaçlarını karşılamanızı sağlayan içerik ve anahtar kelime stratejileri oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Arama amacı tipik olarak şu şekilde kategorize edilebilir:
Bilgilendirici: Bunlar, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki sorgular olma eğilimindedir; bu, kullanıcıların araştırmalarına başladığı ve bir konu veya bir sorunun çözümü hakkında daha fazla bilgi aradığı anlamına gelir.
Gezinme: Bu sorgular genellikle marka veya şirket adlarını veya belirli ürün veya hizmetleri içerir. Kullanıcılar belirli bir modeli, ürünü veya hizmeti arıyor olabilir veya bir şirket veya marka hakkındaki en son haberlerle ilgileniyor olabilir.
Ticari: Bunları dönüşüm hunisinin orta kısmındaki sorgular olarak düşünün. Kullanıcılar araştırma ve değerlendirme süreçlerinde daha derindir ve genellikle ürün veya hizmet sayfaları dahil olmak üzere daha fazla bilgi ararlar.
İşlemsel: Artık satın almaya hazırlar. Bunlar, dönüşüm hunisi sorgularının alt kısmıdır – düşünün [satın al], [satış], [fiyatlandırma].
Kelimeler yararlı ipuçlarıdır, ancak niyet, arama kutusunda görünenin ötesine geçer. “Paris yükseklik kulesi” ni arayan bir kullanıcı, muhtemelen Eyfel Kulesi’nin uzunluğu için bilgi amaçlı bir sorgu yürütüyor ve makine öğrenimindeki gelişmelerle, arama motorları, kullanıcı açık bir şekilde yer işaretinin adını yazmadan bu tür bir niyetin sonucunu çıkarabiliyor.
Bing’in web sıralama proje yöneticisi Frédéric Dubut, “Kullanıcılarımızın ne istediğini çok derinden anlamaya çalışıyoruz” diyor. “Derin öğrenmenin devreye girdiği yer burası: Aynı niyeti ifade etmenin birçok farklı yolu var; Eşleşmeyi yapmak için yalnızca anahtar kelimelere güvenmek istemiyoruz. Bu nedenle, kullanıcının sorgusuyla amacının ne olduğunu, belirli belgenin amacının ne olduğunu belirlemeye çalışıyoruz ve ikisini yalnızca anahtar kelimelerle değil, aynı zamanda niyetle de eşleştirmeye çalışıyoruz. “
Bununla birlikte, anahtar kelime araştırması henüz uzaklaşmıyor. Google’dan John Mueller’in kısa süre önce söylediği gibi , “… arama motorları yalnızca bu kelimelerden fazlasını anlamaya çalışsa bile, kullanıcılara belirli kelimeleri göstermek, sayfalarınızın neyle ilgili olduğunu anlamalarını biraz kolaylaştırabilir ve bazen biraz biraz dönüşüm süreci. “
Bölüm 6: SEO’da bağlantı kurma ve sıralama
Burada SEO Faktörleri Periyodik Tablosunun bağlantı kurma unsurlarına giriyoruz . Bağlantılar, arama motorları tarafından kullanılan ilk büyük “sayfa dışı” sıralama faktörüydü. Google, bağlantıları “oylar” olarak sayan ilk arama motoru değildi, ancak alaka düzeyini artırmak için bağlantı analizine büyük ölçüde güvenen ilk arama motoruydu (Google’ın kurucu ortağı Larry Page’de olduğu gibi) 1998.
Bağlantılar, içerikle birlikte Google’ın arama sıralaması için en önemli harici sinyallerden biri olmaya devam ediyor . Bununla birlikte, bağlantıların arama motorları tarafından nasıl yorumlandığı ve ele alındığı da dahil olmak üzere çok şey gelişti.
Değer
Bağlantılar eşit oluşturulmaz. Sonuçta, size bağlantı veren sitelerin kalitesi ve sektörünüzle alaka düzeyi farklılık gösterebilir. Güçlü bir gazetecilik itibarına sahip bir haber yayınından gelen bir bağlantı, sektörünüzle hiçbir ilgisi olmayan bir blogun yorumlar bölümündeki bir bağlantıdan daha değerli olacaktır.
Güvenilir, kaliteli web sitelerinden ve sektörünüzle alakalı ve itibarlı sitelerden gelen bağlantılar muhtemelen daha fazla ağırlık taşıyacaktır.
Siteler, nofollow bağlantı özniteliğini uzun süredir önce yorumlarda ve ardından sponsorlu veya reklamla ilgili bağlantıları işaretlemek ve bu bağlantıların sıralamalarda sayılmasını önlemek için kullandı. Bazı yayıncılar, bağlantı şemalarına karışmış gibi görünmekten kaçınmak için içeriklerindeki tüm giden bağlantıları nofollow edecek kadar ileri gittiler.
Bu, sitenize gelen nofollow geri bağlantılarının sitenize kredi aktarmayacağı anlamına geliyordu. Şimdi, yine de Google, nofollow bağlantı özniteliğini sıralama amacıyla bir “ipucu” olarak kabul eder ve sayfalarınıza yönelik nofollow bağlantıları, sinyalleri sıralamak için kullanılabilir.
Çapalar
Bağlantı metni, köprüde kullanılan tıklanabilir metni ifade eder. Normal metinden farklı bir renkte (genellikle mavi) olacak ve altı çizili olacaktır. İşte bir örnek: Bu bağlantı metni Periyodik SEO Faktörleri Tablosuna bağlanır. Çapa testinde kullanılan sözcükler, arama motorları tarafından bir web sitesinin bağlantı verdiği içeriği veya siteyi açıklama şekli olarak görülür.
Bağlantı kurma ajansı Link Fish Media’nın operasyon direktörü Julie Joyce, “Çapalar SEO’nuzu kesinlikle etkiliyor” diyor. “Arama motorlarına ilişkili bağlantı hedeflerinin ne hakkında olduğunu söylüyorlar, ancak geçmişte kesinlikle aşırı kullanılmış ve spam gönderilmişler. Ayrıca, kullanıcılara tıklamak üzere oldukları hedefin neyle ilgili olduğunu ‘söylemeleri gerektiği’ için bağlam sağlarlar. “
[Profesyonel İpucu]“Bu her zaman en önemli konu olmasa da (ama öyle olmalı), bağlantı metni aynı zamanda ekran okuyucu kullanan görme engelli kişiler tarafından da kullanılıyor. SEO ve kullanılabilirlik için bağlantı metni kullanarak dengelemek zordur. SEO’lar tam eşleme çapa metnini aşırı kullandıktan sonra, hepimiz korktuk ve bazı durumlarda kullanılabilirlik açısından çok kötü olan ‘buraya tıklayın’ gibi çapalar kullanmaya başladık. Kesinlikle doğru yapmak zor bir şey. ” -Julie Joyce, Link Fish Media operasyon müdürü
Elbette, başkalarının sitenize bağlantı vermek için kullandığı bağlantı metnini genellikle kontrol edemezsiniz. Bununla birlikte, bağlantı metnini kendi iç bağlantılarınızda kontrol edebilirsiniz. “Bir kritik iç bağlantı yapısı optimize bağlantı kurma başarısı için,” Andew Dennis, Sayfa Bir Güç adresinde içerik pazarlama uzmanı yazar.
Ziyaretçilerinize daha iyi bir deneyim sağlayabilecek bağlantı bağlantı metni için en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır.
Yap
Bağlantı metninizde doğal, gramer dili kullanın.
Yapma
Bağlantı metninde istenmeyen anahtar kelimeler.
Yap
Alakalı kelimeleri ve terimleri kullanın.
Yapma
Bağlantı metninde anahtar kelimeleri doğal olmayan bir şekilde kullanmak.
Yap
Kullanıcıların alışkın olduğu vurgulanmış, altı çizili bağlantı metnine bağlı kalın.
Yapma
Genel bağlantı metni (yani, “Burayı Tıklayın”).
Kısa ve öz tutun.
Kullanıcıları tıklamaları için kandırmak için yanıltıcı bağlantı metni kullanma.
Geri bağlantılar
Gelen bağlantılar olarak da adlandırılan geri bağlantılar, diğer sitelerden sayfalarınıza geri işaret eden bağlantılardır. İçeriğinizin alaka düzeyini ve kalitesini gösteren sinyaller arama motorlarına gönderirler.
SEO başarısına birçok bağlantı eklenebilir. Daha da fazlası, birçok farklı siteden bağlantı alıyorsanız. Her şey eşit olduğunda, bir siteden 1.000 bağlantı, 1.000 siteden 1.000’den çok daha az bağlantı anlamına gelecektir. Peki nicelik ve nitelik ne olacak?
“Geri bağlantıların kalitesinin nicelikten daha önemli olduğu söyleniyor ve bu ideal. Link Fish Media operasyon müdürü Julie Joyce, “Ancak, daha fazla bağlantıya sahip sitelerin, rekabete kıyasla tek istedikleri şey bu olduğunda sıralandığı çok fazla durum gördüm” diyor. “Bazı durumlarda, özellikle rekabetin o kadar şiddetli olmadığı daha küçük endüstriler söz konusu olduğunda, yalnızca birkaç geri bağlantıya sahip olmaktan kurtulabilirsiniz. Bazen hedefiniz daha çok, daha çok olduğunda kaliteyi kaybedersiniz. “
Spam yapmaktan, bağlantı satın almaktan, misafir gönderi planlarından ve bağlantı değişimlerinden kaçının. Bunlara veya diğer sözde “siyah şapka” taktiklerine başvururken yakalanırsanız, arama motorları tarafından cezalandırılmayı bekleyebilirsiniz. Kaçınılması gereken planlarla ilgili daha fazla bilgi için, bu sayfanın altındaki Toksinler bölümüne gidin.
[Profesyonel İpucu]Bağlantı kurma sosyal yardımları yaparken, “Kısa olun. Ulaştığınız sitenin ne kadar harika olduğu hakkında çok fazla ayrıntıya girdiğiniz beş çiçekli paragraf uzunluğunda e-postalar yazmayın. Yine de hedeflerinizi araştırmanız gerekiyor, çünkü birçok e-posta size hiçbir zaman bağlantı vermeyecek tamamen alakasız sitelere gönderiliyor ve vermiş olsalar bile, bu sizin için iyi bir bağlantı olmaz. ” – Julie Joyce
Bölüm 5: Güven, Otorite ve SEO’da Başarı
Arama motorları bağlantılara veya sosyal hesaplara güvenmeye karar verebilirse, web sitelerine güvenmeyi öğrenebilirler mi? Kesinlikle. Hem kullanıcıların hem de arama motorlarının güvenilir bulacağı bir site oluşturmanın birkaç nedeni vardır. Burada SEO Faktörlerinin Periyodik Tablosunun Güven unsurlarına dalıyoruz .
Bing’in kıdemli program yöneticisi Frédéric Dubut, “Güvenilir olduğunu düşündüğümüz şeyi çerçevelemek için, bir e-ticaret web siteniz olduğunu ve web sitenize gelen bir kullanıcının olduğunu hayal edin,” diyor.
“Kendinize sormanız gereken ilk soru, kendilerine soracakları sorudur: ‘Kredi kartı numaramı o web sitesine verebilir ve emin ellerde olacağından emin olabilir miyim?’ Seattle’da [Amazon] faaliyet gösteren çok ünlü bir e-ticaret sitesinin olduğu ve herkesin kredi kartı numarasını onlara vereceği aşırılıkları görebilirsiniz; kredi kartı numaranızın emin ellerde olduğunu biliyorsunuz. “
“Ve sonra, açıkça aceleye getirilmiş blog makaleleri olan ve çok sayıda yazım hatası içeren ve örneğin TrustPilot ile bağlantıları çalışmayan bir grup web sitesi alıyorsunuz ve sizi yapan bu küçük işaretlerin birçoğu var. ‘Pekala, burada doğru olmayan bir şeyler var. Kredi kartı numaramı bu siteye verirken kendimi gerçekten rahat hissetmiyorum. ‘ Bir web yöneticisi olarak, bir site sahibi olarak, düşünmeniz yeterli, bu ölçekte neredesiniz? Amazon’a daha mı yakınsınız yoksa birçok yazım hatası içeren ve yardım bağlantıları çalışmayan bu web sitesine daha mı yakınsınız? ” diye sorar Dubut.
İçeri girelim.
Yetki
Bir otorite olmak, tipik olarak, alanınızda veya iş sektörünüzde yaygın olarak tanınan bir lider olmak anlamına gelir ve hedef organik olarak iyi bir sıralama yapmak olduğunda bu çok yararlıdır.
Paranızdaki , hayatınızdaki ( YMYL ) nişlerindeki finansal veya tıbbi tavsiye sunan siteler özellikle incelenir. 2019’da Google , YMYL sorguları için “yanıt olarak sunduğumuz sayfaların güvenilirliği, uzmanlığı veya güvenilirliği konusundaki anlayışımız gibi faktörlere sıralama sistemlerimizde daha fazla ağırlık vereceğini” doğruladı .
Arama Motoru Kara Haber Editörü Barry Schwartz, “Google, ‘Hey, bu içeriği insanlara tavsiye edeceksek, bunun güvenilir, yetkili ve bir uzmanın yazdığından emin olmamız gerekiyor,” dedi.
Google, otoriteyi öncelikle sayfa bazında değerlendirir; bununla birlikte, site geneli sinyaller tek tek sayfaları desteklemek için de kullanılabilir. Sayfalarınızın aldığı bağlantı türleri (özellikle saygın web sitelerinden ve nişinizdeki diğer sitelerden), bu geri bağlantıların içinde ve çevresinde kullanılan kelimeler, etkileşim ölçütleri, sitenizin ne kadar süredir faaliyet gösterdiği ve hatta incelemeler arama motorları için sinyaller olarak kullanılabilir. otoriteyi ölçmek için.
Google ayrıca, en iyi sonuçlarda görünen sayfaların kalitesini ve referans uzmanlığı, yetki ve güveni (veya EAT) izledikleri yönergeleri değerlendirmek için insan değerlendiricilerle sözleşme yapar . Derecelendiriciler, sıralamaları doğrudan etkilemez, ancak geri bildirimleri Google’ın arama algoritmalarını iyileştirmek için kullanılır, bu nedenle sayfaları nasıl değerlendirdiklerini öğrenmek, kullanıcılara ve arama motorlarına daha iyi hizmet veren yetkili içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.
(“Sayfa yetkisi” veya “etki alanı yetkisi” ni değerlendirmeye çalışan araçların, arama motorlarının bir şeyleri nasıl puanladığını düşündüklerine dayalı olarak üçüncü taraf şirketler tarafından tahmin edildiğini unutmayın – bu ölçümler aslında arama motoru algoritmalarında kullanılmaz.)
Nişan
Yüksek kaliteli web sayfaları, kullanıcılarla anlamlı etkileşimler sağlamalıdır. Bu etkileşimlerin yönleri, sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranı, ortalama oturum süresi vb. Gibi katılım ölçütleriyle ölçülebilir.
Arama motorları, genellikle algoritmalarında etkileşim ölçütlerinin nasıl kullanıldığını veya kullanılıp kullanılmadığını açıklamak konusunda isteksizdir . Ve bir arama motorunun, etkileşimin arama sıralamalarını bilgilendirmek için nasıl kullanılabileceğine dair bir patenti olması , mutlaka şu anda onu kullanmak zorunda olduğu anlamına gelmez.
Bununla birlikte, kaliteli içerik ve kullanıcı deneyimi SEO’nun büyük bir parçasıdır ve bunlara öncelik vermek, katılımınız ve dönüşüm oranlarınız üzerinde olumlu bir etkiye sahip olmalıdır.
Diğer taktiklerin yanı sıra, kullanıcının amacını göz önünde bulundurarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği tanıtarak ve dahili bağlantınızı geliştirerek daha fazla katılımı teşvik edebilirsiniz. Etkileşimin ölçüldüğüne inanıyoruz ve arama motorları etkileşim ölçümlerini algoritmalarına dahil ediyorsa, sıralamanız bunun için daha iyi olacaktır.
İtibar
Yayınların, doğruluk kontrolü ve orijinal raporlama için katı standartlara bağlı kalarak itibar kazanması zaman alabilir. Bu itibar okuyucuların kafasında çok fazla ağırlık taşır ve aynı şey arama motorları için de geçerlidir.
Arama motorlarının itibarı değerlendirmek için kullandığı kesin sinyaller bilinmemektedir, ancak itibarlarına yüksek saygı duyduğunuz kişileri, siteleri, kurumları düşünün. Muhtemelen güvenilir ve istikrarlı bilgiler sağlayarak bu itibarı zamanla tesis etmişlerdir, başkaları tarafından kendi alanlarında uzman olarak anılırlar ve meslektaşları veya müşterileri tarafından iyi konuşulurlar.
Bölüm 4: HTML Kodu ve SEO Başarı Faktörleri
Periyodik SEO Faktörleri Tablosundaki bu öğeler, arama motorlarına içeriğiniz hakkında ipuçları göndermek ve bu içeriğin hızlı bir şekilde oluşturulmasını sağlamak için kullanmanız gereken HTML etiketlerini kapsar.
Film seanslarını mı anlatıyorsunuz? E-ticaret sayfalarınızda derecelendirmeleriniz ve incelemeleriniz var mı? Yayınladığınız makalenin başlığı nedir? Her durumda, bunu HTML ile iletmenin bir yolu vardır.
Başlıklar
HTML başlıkları her zaman arama motorlarının bir sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamak için kullandıkları en önemli HTML sinyali olmuştur ve olmaya devam etmektedir. Başlıklarınız, sayfalarınızın ne hakkında olduğunu arama motorlarının yanı sıra kullanıcılara da iletir, bu nedenle benzersiz ve açıklayıcı olmaları önemlidir.
Başlıklar, HTML başlık etiketi ile belirtilir. Bu, genellikle bir arama sonucunda tıklanabilir bağlantı olarak gösterilen şeydir. Başlıklarınız kısa olmalı, sayfanızın içeriğini doğru bir şekilde yansıtmalı ve sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri içermelidir – anahtar kelime doldurma (bir Toksin) olmadan.
Arama motorlarının , daha uygun ve açıklayıcı gördükleri takdirde, arama yapanlara başka bir başlık sunmayı tercih ettikleri zamanlar olabilir . Oluşturduğunuz başlığın arama yapanlara gösterilme olasılığını artırmak için, sayfanızın bulunmasını istediğiniz terimleri düşünün ve ardından bu terimleri doğru, benzersiz bir başlıkta kullanın.
[Profesyonel İpucu]“Çoğu durumda, Google snippet’leri için meta açıklamadaki başlığı kullanır, ancak bazen kullanmazlar ve bir nedenle başlığı beğenmezlerse H1’i seçeceklerini görüyoruz [ yerine].
Bir sayfa birçok farklı terim için sıralanabilir ve birisi bir şey aradığında, bu başlık uygun olmayabilir. . . Bu, Google’ın başlıklarda ve snippet’lerde yaptıklarınızı geçersiz kılması için ana itici güçtür – çünkü ortaya çıkacak olan snippet, bu özel sorgu için harika bir eşleşme olmayacak.
Bu yüzden ‘Ah, H1 ile tamamen aynı isme sahip olmalısın’ fikri hiçbir anlam ifade etmiyor. Google’a daha iyi bir yedekleme sağlamak için onları farklı tutmak daha iyidir. Dolayısıyla, kullanıcılar arama yaptıklarında Google başlığı kullanabilir, ancak ikincil terimleri arıyorlarsa – çünkü bir sayfa yüzlerce anahtar kelimeyi sıralayabilir – H1’i yedek olarak kullanabilirler. ” -Hamlet Batista, RankSense’in CEO’su ve kurucusu.
Açıklamalar
Meta açıklama etiketi, sayfalarınızın arama listelerinde nasıl tanımlanmasını istediğinizi önermek için kullanılabilecek bir HTML öğesidir. Arama sonuçlarında başlıkların altında görünecek açıklamalar.
Teknik olarak bir sıralama faktörü olmasa da, bir “başarı” faktörüdür. İyi hazırlanmış bir açıklama eklemek, kullanıcıları sayfadaki diğerlerinin yerine sonucunuzu tıklamaya ikna etmeye yardımcı olabilir.
Arama sorgusu anahtar kelimeleri, meta açıklamalarda kalın yazılmıştır
Aranan anahtar kelimeleri içeren meta açıklamaları kalın görünebilir.
Başlıklarda olduğu gibi, arama motorları her zaman sağladığınız açıklamayı seçmeyebilir.
Bing’in kıdemli program yöneticisi Frédéric Dubut, “Belgenizi veya sayfanızı daha iyi temsil ettiğini düşünürsek, resmi açıklamanız olmayan bir şeyi seçeceğimiz için Google’a çok benzer bir yaklaşımımız olduğunu düşünüyorum” diyor.
“En önemli tavsiyem, kendi başlığınızın ve kendi açıklamanızın arama sonuçlarında kullanılmasını istiyorsanız, belgenin neyle ilgili olduğunu gerçekten temsil ettiklerinden emin olun.”
Dubut, “Bir şeyleri biraz yanlış anlatmak için bile kendi yolunuzdan çekilmeye çalışmayın,” diye tavsiye ediyor. “Meta etiketinizde yazılı olan başlığınızın ve açıklamanızın sayfanızın ne hakkında olduğunu% 100 doğru olmadığını düşünürsek, o zaman sistem belgenizin diğer bölümlerine çok yakından bakacak ve bir daha alakalı olduğunu düşündüğü başlık. “
Yapı
Kurumsal SEO danışmanlığı SEOIn-şirket’in sahibi Jessica Bowman, “Yapılandırılmış veriler, arama motorlarına sayfanızdaki içeriğin daha iyi anlaşılmasını sağlar,” diye açıklıyor ve ekliyor: “Kullanıcılar için, sitede nelerin mevcut olduğuna dair daha fazla bilgi sağlamak için girişi geliştiriyor o sayfa. Marka açısından bakıldığında, göze hitap ediyor. “
Yapılandırılmış veriler, arama motorlarına içeriğinizin neyle ilgili olduğunu kendi “dillerinde” söylemenizi sağlayan bir kod biçimidir. Belirli şema işaretlemesi (kod), arama motorlarının sayfa içeriğini ve yapısını sindirmesini ve anlamasını kolaylaştırabilir. Bowman, SEO’ların sitelerinde uygun olan yerlerde şemayı nasıl düzgün bir şekilde uygulayacaklarını öğrenmeleri gerektiğini söylüyor .
Yapılandırılmış verilerin sonucu, genellikle Google’ın “zengin snippet” olarak adlandırdığı, onu kullanıcılar için daha çekici ve kullanışlı kılan fazladan çan ve ıslıklara sahip bir arama listesine dönüştürülür.
Detlef Johnson, “Yapılandırılmış veriler, arama sonuçları için çok büyüktür, çünkü sonucunuz zengin medya, resimler, fiyatlandırma bilgileri, derecelendirmeler vb. İle doldurulabilir – ve sadece mavi bağlantı yerine bir atlı karınca içinde,” diyor Detlef Johnson.
Örneğin, bir müzik yayını yaptığınızı varsayalım. Makalelerinizden biri Taylor Swift’in 1989 tarihli albümünün bir incelemesi . Yapılandırılmış veri işaretlemeyi kullanarak, arama motorlarına 1989 yılına değil, bir albüme atıfta bulunduğunuzu bildirebilirsiniz.
Yapılandırılmış verilerin kullanımı doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, arama sonuçları sayfasında bazı avantajlar sağlayabilir. Standart arama sonuçlarıyla karşılaştırıldığında, zengin sonuçlar, kullanıcılar için daha çekici veya yararlı olabilecek ek bilgiler veya işlevler sunar. Zengin sonuçlar genellikle sonuçlar sayfasında belirgin bir şekilde görünür ve bu da marka bilinirliğini artırabilir ve içeriğinize trafik çekebilir.
Zengin sonuçların, pazarlama fırsatlarını sınırlayan, kullanıcıların sayfanıza tıklama teşviki ortadan kaldırdığı endişesi var. Diğer tüm faktörler eşit olduğunda, zengin bir sonucun tıklama alma olasılığı standart bir sonuçtan daha yüksektir.
Daha fazla bilgi için SEO: Structured Data & Schema.org ve Google: Google Rich Snippet bölümlerine bakın.
Ve bu kaynaklar: Şeması tam hiyerarşisi , Google’ın Yapısal Veri Test Aracı .
Başlıklar
Başlıklar, içeriğinizin temel bölümlerini düzenlemenin ve tanımlamanın hiyerarşik bir yoludur. Bir sayfanın genellikle bir başlığı olacaktır. Arka planda, HTML kodunda, başlık bir H1 etiketine sarılmıştır. Bu sayfanın bir başlığı ve kopyayı bölümlere ayırmak için birkaç alt başlığı vardır. Bu alt başlıklar H1 etiketlerinden sonraki “seviye” olan H2 etiketlerini kullanır.
Başlıklarınızı başlık etiketlerine sarmak, özel biçimlendirmeyi oluşturan şeydir. Örneğin, bu bölümün adı “Hd: Başlıklar” aşağıdaki gibi bir H2 HTML etiketi içine sarılır:
Başlıklar
“Önce kullanıcının deneyimini düşünmelisiniz – başlıklar onu nasıl iyileştirir?” RankSense SEO platformu CEO’su ve kurucusu Hamlet Batista, diyor. “Baştan sona kısa bir metin koyarsanız, kullanıcının onu okuyup takip etmesi çok zor olacaktır. Başlıkların amacı budur: Sayfayı hızlı bir şekilde tarayabildiğinizden, ne hakkında olduğunu anladığınızdan ve hatta tamamen okumak için zaman harcamak isteyip istemediğinizi bildiğinizden emin olmak. “
Web Yöneticisi Eğilim Analisti John Muller, birden fazla H1 etiketi kullanmanın (veya hiç kullanılmamasının) Google’ın algoritmalarını çalıştırmayacağını söyledi . Bununla birlikte, net, anlamsal başlıklara sahip olmanın, arama motorlarının sayfaları anlaması için yararlı olduğunu ve içeriğinizi kullanıcılar için daha erişilebilir hale getirdiğini de belirtiyor .
Arama motorlarına sayfanızın neyle ilgili olduğu hakkında daha iyi bir fikir vermek için H1’leriniz ve H2’leriniz için anahtar kelimeler kullanmak iyi bir uygulamadır. Başlıklarınızı anahtar kelimelerle spam yapmayın. İçeriğinizi kullanıcıların ve arama motorlarının gezinmesini kolaylaştırmak için kullanın.
AMP
Perficient danışmanlık firmasının genel müdürü Eric Enge, “AMP’nin ana yararı süper hızlı sayfalara sahip olmanızdır” diyor.
Hızlandırılmış Mobil Sayfalar’ın kısaltması olan AMP, Google tarafından desteklenen açık kaynaklı bir girişimdir ve yayıncıların mobil cihazlarda hızlı bir şekilde sayfalara sahip olmasını sağlamayı amaçlamaktadır. Google , Şubat 2016’da AMP listelerini mobil sonuçlarına resmi olarak entegre etti .
Google’dan John Mueller, birçok kez AMP’nin resmi bir sıralama faktörü olmadığını belirtti . Search Engine Land’den Greg Sterling “Ancak sayfa hızı öyle” diyor.
“Ve AMP’nin bir sıralama faktörü olmadığını söyleseler de, bir haber yayıncısıysanız, arama sonuçları sayfasında birinci sınıf bir konumda bulunan mobil Haber atlı karıncalarına girmenin tek yolu AMP kullanmaktır Sterling ekliyor. “Ve bu bir sıralama faktörü değil, ancak sayfada size ayrıcalık tanıyor.”
AMP sadece haber yayıncıları için değildir. Enge, “[bir haber yayıncısı olmasanız bile] elde edebileceğiniz şey, sayfanızla çok daha yüksek kullanıcı etkileşimi ve sayfalarınız son derece hızlı olduğu için daha yüksek katılım oranlarıdır,” diye belirtiyor, zippier sayfaların mobil dönüşümünüzü artırabileceğini açıklıyor oranları.
Bölüm 3: Site Mimarisi ve SEO Başarı Faktörleri
Periyodik SEO Faktörleri Tablosundaki bir sonraki ana sayfa grubu site mimarisidir. SEO etkinliğinde kritik bir rol oynar. Bu faktörler sitenizin bulunabilirliğini ve kullanılabilirliğini etkiler.
İyi mimari, içeriğe arama motorlarının ve kullanıcıların erişmesini ve gezinmesini kolaylaştırır. Sitenizi geliştirirken veya değerlendirirken aşağıdaki mimari faktörleri dikkate alın.
Tarama
Arama motorları, sitenizin sayfalarını okumak ve bunların kopyalarını aranabilir bir dizinde derlemek için web tarama yazılımını kullanır – Google’ınkine Googlebot ve Bing’inkine Bingbot denir -.
Arama yapanlar bir sorgu girdiğinde, arama motoru ilgili sayfaları filtrelemek ve sıralamak için dizinini tarar. Siteniz taranabilir değilse, dizine eklenmeyecek ve bu nedenle arama sonuçlarında görünmeyecektir.
Çoğu site ciddi tarama sorunlarıyla karşılaşmaz; ancak yine de bu süreci kolaylaştırabilecek veya engelleyebilecek faktörlerin farkında olmalısınız.
Yanlış dahili bağlantı, yavaş sayfa yükleme hızları, URL hataları, kullanıcı erişim istemleri, noindex değeriyle arama motorlarını engellemek ve web tarayıcılarına, kullanıcılara gösterdiğinizden farklı bir şey göstermek, sitenizin arama sonuçlarında görünmesini istemeden engelleyebilir.
[Profesyonel İpucu]
“Etkili bir bilgi mimarisi ve ilgili gezinme sistemi, web araması sonuçlarını ve site arama sonuçlarını daha doğru hale getiriyor.” – Shari Thurow , Omni Marketing Interactive’in yazarı ve kurucusu ve SEO Direktörü.
Googlebot artık Chrome 74’ü desteklediğine göre , daha fazla JavaScript uygulaması Google tarafından taranabilir. Ancak, Search Engine Land’de Geliştiriciler için SEO uzmanı olan Detlef Johnson, “Googlebot’a yönelik Chromium güncellemesi yalnızca Google ile ilgilidir. İyi performans göstermek isteyeceğiniz başka arama motorları da var ve gelecekte, Google’ın ortaya çıktığı zaman AltaVista’daki tabloları çevirdiği zamanlar gibi, Google’daki tabloları herhangi bir noktada çevirebilir. “
“Taranabilirlik açısından, Google artık JavaScript bağlantılarını tarayabilse bile, web siteniz için en önemli kod için düz HTML’ye olabildiğince yakın bir şekilde bağlı kalmanız daha iyi olur. tüm sayfalarınızı keşfedebilir ”diyor.
Tersine, “tarama bütçenizden” (bir arama motorunun sayfalarınızı taramak için harcayacağı kaynak miktarı) en iyi şekilde yararlanmak için alabileceğiniz önlemler vardır.
Robots.txt’den yararlanmak, arama motorlarına belirli URL parametrelerine sahip sayfaları taramamalarını söylemek ve tüm bağlantılarınızın düzgün çalıştığını doğrulamak, tarama verimliliğini artırmaya yardımcı olabilir. Temiz, güncel HTML ve XML site haritalarını tutmak, arama motorlarının sitenizi taramasını da kolaylaştırabilir.
Mobil
Mobil uyumlu, yalnızca sitenizin telefonlarda ve tabletlerde görüntülenebilir olduğu anlamına gelmez, aynı zamanda sitenizin bu cihazlara sahip olan insanlar için tasarlandığı ve masaüstü kullanıcılarının erişebileceği her şeye erişebilmeleri gerektiği anlamına gelir.
Web siteniz görüntülendiği cihaza uyum sağlamalıdır. Kaynak: Google .
Aramaların çoğu mobil cihazlardan geliyor ve arama motorları bu eğilime yanıt vermek için indeksleme yöntemlerini ayarladı. Mart 2018’de Google , web’in mobil sürümünü birincil arama motoru dizini olarak kullandığı mobil öncelikli dizine eklemeyi geniş çapta uygulamaya başladı .
Çoğu CMS, web sitelerinin mobil sürümlerini destekler, ancak yalnızca bir mobil siteye sahip olmak yeterli değildir: hatalı yönlendirmeler, yavaş yükleme hızları, uygun olmayan yazı tipi boyutları, dokunma öğelerinin birbirine çok yakın olması dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere yaygın hatalardan kaçınmaya dikkat edin ve kullanıcıların aradıkları şeye erişmesini engelleyen geçiş reklamları. Bu hususların çoğu, mobil uyumluluk için çok önemli olan kullanıcı deneyiminizi etkiler.
Bazı yayıncılar bir mobil uygulama da sunmaktadır. Bu markanızı içeriyorsa, kullanıcıların arama sonucunuzu tıklamasını ve uygulama içi içeriği görüntülemesini sağlamak için uygulama dizine ekleme ve bağlantıdan yararlanın. İçeriğinizi mobil kullanıcılara hızlı bir şekilde sunmak için Google’ın Hızlandırılmış Mobil Sayfaları ( AMP ) da uygulanabilir.
Sitenizi daha mobil uyumlu hale getirme hakkında daha fazla bilgi için bkz:
Mobil Pazarlama: Uygulama Dizine Ekleme ve Arama
SEO: Mobil Arama
Dd: Yinelenen
IBM’de SEO uzmanı olan Patrick Stox, SMX Advanced’de bir Insights konuşmasında “Yinelenen içerik her yerde” dedi . Bir sayfanın yalnızca bir versiyonunun arama motorları tarafından kullanılabilir olmasını istiyorsunuz, burada canocialization devreye giriyor.
Kontrol edilmeden bırakılırsa, yinelenen içerik, arama motorlarının bir sorgu için hangi sayfayı döndürmesi gerektiğini anlamasını zorlaştırabilir. Kişilerin aynı sayfanın farklı sürümlerine bağlanmasına da yol açabilir.
Bu, bu bağlantıların değerini – bir güven ve otorite ölçüsü – sulandırır ve bir sayfanın arama yapanlar için gerçekte ne kadar değerli ve alakalı olabileceğine dair yanlış bir resim çizer.
Stox, “Google’ın zihninde, sayfaları birbirine katlayarak insanlara yardım etmeye çalışıyorlar,” dedi ve yinelenen içerikle karşılaştıklarında hangi arama algoritmalarının yapması muhtemel olduğunu açıkladı. “Tüm bu çeşitli versiyonlar tek hale geliyor. Tüm sinyaller bu tek sayfada birleştirilir. Aslında bunu yaparak bize yardım etmeye çalışıyorlar. “
Arama motorlarının sizin için standartlar bulmaya çalıştığını bilmek rahat olabilir , ancak müşterinizin veya kendi markanızın başarısı arama için optimize etmeye bağlı olduğunda, kanonik etiketler, yönlendirmeler ve etkili sayfalama stratejileri daha kesin bir kontrol derecesi sunabilir. ve daha akıcı bir kullanıcı deneyimi.
Arama Motoru Kara Haber Editörü Barry Schwartz, “Ne olursa olsun, Google bunu sizin için bulmaya çalışacak,” diyor ve ekliyor: “Asıl soru, Google’ın bunu sizin için çözmesini istiyor musunuz, istemiyor musunuz? Veya Google’ın standart URL’niz olarak tanımladığı şeyi kontrol etmek mi istiyorsunuz? “
Daha fazla bilgi için SEO: Yinelenen İçerik bölümüne bakın.
Hız
Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Martin Splitt geçen yıl yaptığı açıklamada , site hızı için optimize etmenin “sadece optimize ettiğiniz ve onunla bitirdiğiniz bir puana asla gitmeyeceğini” söyledi .
Ziyaretçilerin onu mobil veya masaüstünde görüntülemesine bakılmaksızın siteniz hızlı yüklenmelidir. Ve hız bir Google sıralama faktörü olduğundan, daha hızlı sitelerin bir SEO avantajı olacaktır (diğer tüm faktörler eşittir).
Google’ın 2018’de mobil öncelikli indekslemenin kapsamlı sunumundan birkaç ay sonra , mobil arama için “Hız Güncellemesi” ni başlattı.
Diğer birçok SEO faktörü gibi, hız da kullanıcı deneyimi ile iç içe geçmiştir. Hızlı bir siteye sahip olmak, ziyaretçilerin hemen çıkmasını önlemeye ve etkileşim ve dönüşüm oranlarınızı iyileştirmeye yardımcı olabilir. Sitenizin iyileştirilecek alanlarını belirlemek için Google’ın PageSpeed Insights gibi araçları kullanın .
Daha fazla bilgi için, güncel kalmak için SEO: Site Hızı bölümüne bakın.
HTTPS
Google, arama yapanlara daha iyi güvenlik sağlamak için web sitelerini HTTPS sunucularına taşınmaya zorladı. Sıralamalar da dahil olmak üzere sorunu birkaç şekilde zorladı.
2014 yılında Google, HTTPS / SSL sitelerinin güvenliğini sağlamak için küçük bir sıralama artışı yapmaya başladı . Temmuz 2018’de, Chrome tarayıcısı HTTPS kullanmayan sayfaları güvenli değil olarak işaretlemeye başladı ve bu da HTTPS’yi sitenizdeki bir kullanıcının deneyiminin bir parçası haline getirdi.
Chrome gibi bazı tarayıcılar (yukarıda gösterilmektedir), kullanıcılar HTTPS olmayan siteleri ziyaret ettiğinde bir uyarı görüntüleyecektir.
Patrick Stox, SMX Advanced’de “Google genellikle HTTPS’yi ilk olarak HTTP üzerinden endeksleyecektir ” dedi . Öyleyse, ikisine de sahipseniz ve kanonik biriniz yoksa. . . tipik olarak, yapabildikleri zaman HTTPS’yi seçeceklerdir. “
[Profesyonel İpucu]Detlef Johnson, “HTTPS kullanmak çoğunlukla bir kullanıcı deneyimi sorunudur” diye ekliyor. “Ancak, bu kullanıcı deneyimi sorunu önemlidir, çünkü sitenizle e-ticaret yapmak isteyebilecek kişiler – güvenlik uyarılarıyla karşı karşıya kalırlarsa, satışı kaybetmiş olabilirsiniz.”
“Aslında çokça gördüğüm bir şey – ve bu çoğunlukla WordPress için geçerli – site sahibi HTTPS’ye geçmeden önce içerik yönetim sistemine yüklenen varlıklar ve bu nedenle pek çok görüntü düzenin bir kısmı veya eski gönderilerin bir kısmı, önceki, sıradan HTTP için olan yazımlarla barındırılır. Bu varlıklar çözülebilir ve bunları HTTPS üzerinden sunulan sayfada görüntülenmesini sağlasanız bile, bu sayfadaki bazı varlıkların güvenli olmadığını belirten bir uyarı almaya devam edeceksiniz, bu da ‘Maalesef siz’ e benzer Güvenli olmayan sayfalar var. ‘” – Detlef Johnson, Arama Motoru Arazisi
URL’ler
Bu önemli bir sıralama faktörü değildir, ancak arama motorları ve kullanıcılar için sayfa URL’lerinizde açıklayıcı kelimeler kullanmak iyi bir uygulamadır.
URL’leriniz arama sonuçları sayfalarında görünür, bu nedenle anlaşılması kolay bir URL’ye sahip olmak, arama yapanlara bağlantının diğer ucunda ne olduğuna dair daha iyi bir fikir verebilir.
İşte insanlar ve arama motorları için anlaşılması kolay bir URL yapısı oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları.
Yap
URL’nize anahtar kelimeler ekleyin. Kelimeleri ayırmak için kısa çizgi kullanın (yukarıdaki örnekte olduğu gibi).
Yapma
Anahtar kelimeleri URL’nizde defalarca doldurmak. Unutmayın, belirli bir sorgu için bir etki alanı eşleşmesi olması, arama sonuçlarının en üstünde görüneceğinizi garanti etmez.
Yap
Sayfalarınızı içeriğinizi tanımlayan kelimeleri kullanarak adlandırın.
Yapma
Sayfa adreslerinizde anlaşılmaz karakter ve sayı dizileri kullanmak.
Yap
Sayfalarınızı düzenlemek için dizinlerden yararlanın. Dizinler, içeriğinizin yanı sıra sitenizin yapısını da tanımlayabilir.
Yapma
Her zaman yeşil içerik için, URL’nize tarih eklemekten kaçının.
Bölüm 2: SEO’da İçerik ve başarı faktörleri
SEO hakkında düşünürken içerik ilk önceliğiniz olmalıdır. Kaliteli içerik, izleyicilerinizi nasıl meşgul ettiğiniz, bilgilendirdiğiniz, desteklediğiniz ve memnun ettiğinizdir. Özgün, değerli içerik oluşturmak, arama motorunun görünürlüğü için de çok önemlidir. Nitekim, SEO Faktörleri, içerik “unsurları” ile başlar ve ilk unsur içerik kalitesiyle ilgilidir.
Blog makaleleri, ürün sayfaları, hakkında bir sayfa, referanslar, videolar veya hedef kitleniz için oluşturduğunuz başka herhangi bir şey olsun, içeriğinizi doğru bir şekilde elde etmek, diğer tüm SEO çabalarınızı desteklemek için bir temeliniz olduğu anlamına gelir.
Kalite
“Kullanıcıların ne istediğini bir düşünün ve arama motorunun yerinde olsaydınız, kullanıcıları kendi web sitenize gönderirken rahat hisseder miydiniz?” diyor Bing’in kıdemli program yöneticisi Frédéric Dubut. “Bu web sitesi için kefil olmaktan ve belirli bir sorgu için bunu bir numaraya koymaktan gurur duyar mısın?”
“Cevap ‘evet’ ise, o zaman daha fazla teknik çalışmanın ve daha geleneksel SEO’nun devreye girebileceği yer burasıdır. Ancak, yanıt “hayır” ise, bu muhtemelen teknik konular hakkında düşünmeye başlamadan önce kullanıcılar için daha fazla değer katmanız gerektiğinin bir işaretidir. “
Kullanıcılara sağlam, yararlı ve benzersiz içerik sağlamak, onları sayfalarınızda kalmaya, aşinalık ve güven oluşturmaya zorlayan şeydir. Yüksek kaliteyi neyin oluşturduğu, içeriğin doğasına bağlı olacaktır ve içeriğin türüne ve sektöre bağlı olarak farklılık gösterecektir.
Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri (bölüm 5.1), yüksek kaliteli içeriğin özelliklerini türe göre ayırır:
- Bilgilendirici içerik doğru, kapsamlı, orijinal olmalı ve profesyonelce sunulmalıdır.
- Sanatsal içerik orijinal, benzersiz olmalı ve yüksek derecede beceri taşımalıdır.
- Haber içeriği derinlemesine, iyi alıntılanmış, doğru olmalı ve orijinal haberler içermelidir.
- Paranız veya Hayatınız (YMYL) içeriğini oluşturan markaların , Google’ın algoritmaları otorite, uzmanlık ve güvenilirlik ( EAT ) sinyallerine daha fazla ağırlık verebileceği için bu standartlara özellikle dikkat etmesi gerekir.
İçerik, SEO çabalarınızın temel taşıdır ve gözden kaçacak bir yer değildir. Neredeyse diğer tüm faktörler içerik kalitesine bağlı olduğundan net bir içerik stratejisi oluşturmak ve yatırım yapmak SEO başarınız için kritik öneme sahiptir.
En son içerik haberleri ve ipuçları için, Arama Motoru Arazisinin SEO’su: İçerik ve Yazma bölümünü işaretleyin.
Araştırma
Anahtar kelimeleri araştırmak (hedef kitlenizin kullandığı arama terimleri) belki de iyi içerik oluşturduktan sonra en önemli SEO faktörüdür. İnsanların aradıklarını “yanıtlayan” içerik geliştirmenize yardımcı olacaktır. Anahtar kelime araştırması, bu sorgular için sıralamanın ötesinde faydalar da sağlayabilir.
Perficient Digital danışmanlık firmasının uzun süredir SEO’su ve genel müdürü olan Eric Enge, “Müşterilerin kullandığı dili anlamak son derece önemlidir,” diyor, “onların konuşma tarzını konuştuğunuzda sizi çok daha ilişkilendirilebilir kılıyor ve bu olmayacak değişiklik. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması benim için çok, çok önemli ve anahtar kelime araştırmasını uygulama şeklinizin gelişmekte olabileceği, ancak buna olan ihtiyacın gelişmediği yeni dalları var. “
Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin sorunlu noktalarının ve ihtiyaçlarının doğası hakkında bilgi sağlayabilir – ister gezinme ister bilgi ister işlemsel olsun – ilgi alanları, oradaki ilgi miktarı (arama hacmi ile gösterilir), bu sorgular için rekabet düzeyi ve hatta bu bilgileri tercih ettikleri format.
Hangi anahtar kelimelerin uygun olduğunu değerlendirdikten sonra, bunları içerik oluşturma konusunda bilgi vermek için kullanın ve bunları içeriğin kendisine dahil edin, böylece kitlenizin sizi arama sonuçlarında bulma şansı daha yüksek olur.
Profesyonel İpucu
Anahtar kelimeleri amaçlarına göre sınıflandırmayı düşünün: bilgilendirici, işlemsel, gezinme veya yerel. Google’ın her sorgu için görüntülemeyi seçtiği sonuç türlerini görmek için, potansiyel anahtar kelimelerinizle arama sonuçlarında şu anda sıralananlar arasında çapraz referans verin. Google, anahtar kelimeye beklediğinizden farklı bir amaç atayabilir; örneğin, “sandviç” yazmak çoğunlukla yerel sonuçlar üretir – bu nedenle bu anahtar kelime için rekabet etmek için yerel bir strateji gerekebilir. Google’ın araştırmakta olduğunuz çeşitli anahtar kelimeler için ne tür içerik görüntülediğini anlamak, ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini ve sayfalarınızdan hangilerinin bu terimler için sıralanmaya uygun olacağını netleştirmenize yardımcı olur.
Daha fazla bilgi için SEO: Anahtar Kelime Araştırma bölümüne ve şu kaynaklara bakın:
Anahtar kelime araştırma başarısı için analiz edilecek temel ölçütler
SMXpert’e sorun: Anahtar kelime araştırması ve metin yazarlığı
Araştırmacı amacı: Başarılı içerik geliştirmenin arkasındaki gizli bileşen
Anahtar Kelimeler
Hedef kitlenizin sizi bulmak için kullandığı anahtar kelimeleri araştırdıktan sonra, bu anahtar kelimeleri içeriğinizin, alt başlıklarınızın ve başlıklarınızın gövdesine dahil edin – ancak okunabilirlik veya arama motorlarını okuyuculara göre önceliklendiren diğer tavizler pahasına değil.
Basitçe söylemek gerekirse, sayfanızın bulunmasını istediğiniz kelimeleri düşünün ve doğal bir şekilde kullanın.
Arama Motoru Arazisi Haber Editörü Barry Schwartz, “İşin püf noktası, arama yapanın arama kutusuna ne yazacağıyla ilgili değil, araştırmacının okumak istediği şeyle konuşmasıdır,” diyerek açıkladı. arama sorgularında kullanılan dil ve kullanıcıların sorgularının ortaya çıkmasını beklediği içerik.
“Sorgunun ne olduğu hakkında mutlaka düşünmeniz gerekmediğini düşünüyorum. Örneğin, Google Arama Konsolu’nun robots.txt dosyası için noindex yönergesinin kaldırılmasıyla ilgili bildirimler eklemesiyle ilgili bir hikaye yazdım ”dedi Schwartz. “Eskiden, muhtemelen o Search Console bildiriminin konu satırını doğrudan başlığa eklerdim çünkü insanlar bu metin satırını kopyalayıp yapıştıracak ve daha fazla bilgi bulmak için aramaya çalışacaklar . Artık Google bu konuda çok daha kolay ve daha akıllı ve sorguda tam olarak anahtar kelime eşlemeleri yapmak konusunda endişelenmenize gerek yok – Google bunu ötesine genişletmek için çok daha akıllı. “
Her zaman önce kullanıcılar için yazdığınızı ve arama motorlarının doğal dili anlamada çok daha iyi hale geldiğini unutmayın . Sıralamalarınızı iyileştirmek için herhangi bir “anahtar kelime yoğunluğu” formülü fikrini atın.
Tazelik
Arama motorları zamanında, güncel, “taze” bilgileri sever.
Bu, sayfalarınızda küçük güncellemeler yapabileceğiniz, yayın tarihini güncelleyebileceğiniz veya tazelik artışı elde etmek için sürekli olarak yeni, düşük kaliteli sayfalar çıkarabileceğiniz anlamına gelmez.
Eskiyen içerik kitaplığınız varsa, onu güncelleyebilir veya eski ve süresi dolmuş sayfaları kullanımdan kaldırabilirsiniz. Bunu yapmak sitenizi izleyiciler için daha kullanışlı hale getirecek ve ayrıca arama motorlarına içeriğinizin iyi durumda olduğunu gösterecektir.
Google ayrıca uzun süredir Sorgu Hak Edilmiş Tazelik (QDF) adını belirli sorgu türleri için içerik sıralama faktörü olarak uygulamaktadır. Bir arama sorgusu aniden popüler hale gelirse – örneğin, aktif bir kasırga olduğunda “kasırga” – Google bu aramalara QDF uygulayacak ve sonuçlar, konuyla ilgili hikayeleri, haberleri ve bilgileri yansıtacak şekilde değişecektir. Bu, öne çıkan snippet’ler için de geçerlidir.
Popüler trendler, yaklaşan etkinlikler veya tatiller ve son dakika haberleriyle ilgili içerik oluşturarak sonuçlar sayfasındaki görünürlüğünüzü artırmak için bir tazelik artışından yararlanabilirsiniz. Bununla birlikte, QDF ile ilgili bir artışın zamanla azalabileceğini ve sayfanızın arama sonuçlarında daha derin bir şekilde karıştırılabileceğini unutmayın.
Profesyonel İpucu
“Haberlere bakarken, Google uyarıları – bunun gibi şeyler size sektörünüz için yeni konu fikirleri vermenize yardımcı olabilir. Haberler taze olduğunda, büyük olasılıkla konuların / alanların tümü, genellikle hikaye gelişmekte olduğu için kapsanmamıştır. Bu size kapsanmamış belirli bir açı hakkında yazma fırsatı verir. Bunun çok tartışmalı bir fikir olması gerekmiyor, aksine insanlara düşünecekleri daha çok şey veriyor. Bu, etkileşim ve potansiyel olarak bazı güzel geri bağlantılar elde etmek için yararlı olabilir. “
Cevaplar
Sayfalarınızda kullanıcıların sorularını açıkça cevaplamanın muazzam değeri vardır. Birincisi, izleyicilerinizin ihtiyaçlarını karşılamak için özel olarak tasarlanmış içerik oluşturuyorsunuz. İkincisi, arama motorları arama sonuçlarında giderek daha fazla doğrudan yanıtlar göstermeye çalışıyor. Soruları yeterince iyi yanıtlarsanız, sayfanız öne çıkan bir snippet olarak görüntülenebilir veya Google Asistan’da sesli arama sonucu olarak döndürülebilir.
Araştırmalar , Google aramalarının yarısından fazlasının başka bir içeriğe tıklanmadan sona erdiğini gösteriyor ve bunun nedeni kısmen, arama motorlarının aramalarını doğrudan sonuç sayfasında çözerek kullanıcıları tatmin etmeye çalışıyor olmasıdır. Bu cevaplardan bazıları lisanslıdır ( müzik sözlerinde olduğu gibi ) ve bazıları doğrudan atıf bağlantısı içeren web sayfalarından alınmıştır.
Burada olduğu gibi, bazen öne çıkan bir snippet eklenmiştir.
İçeriğinizi öne çıkan snippet’ler ve doğrudan yanıtlar için optimize etmek, standart bir organik arama sonucundan daha fazla görünürlük sağlayabilir ve bunu yapmak, sesli arama sonucu olarak geri dönme şansını da artırabilir .
Kurumsal SEO danışmanlığı şirket içi SEO’nun sahibi Jessica Bowman, “Müşterilerimden bazıları zengin sonuçlar aldıklarında tıklama aldıklarını söyledi,” diyor. “Zengin snippet’ler için sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimelere ‘Bir tıklama alacakmışım gibi mi yoksa başka bir şeye mi odaklanmalıyım?
Bowman, “Bazen, o zengin pasajı istersiniz – üstteki kutuyu – çünkü niyetleri ne olursa olsun, daha derine inmeleri gerekecek,” diyor. “Ancak bazen, bir kullanıcının amacı hızlı bir yanıt almak ve Google’dan ayrılmaktır. Amaç buysa, o kadar da iyi bir sorgu olmayabilir. “
Arama sonuçları sayfasında cevaplara dönüşebilecek içeriğe yatırım yapma kararı, artan görünürlüğün markanız için ne anlama geldiğine göre belirlenmelidir. Marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, bu yatırım haklı olabilir; Daha fazla trafik çekmek istiyorsanız, kullanıcıların yanıtı görüntüledikten sonra tıklama olasılığının olup olmadığını değerlendirmeniz gerekir.
Profesyonel İpucu
“Belirli bir soruyla ilgili bir gönderi yazdığımda, yazının içine bir H2 ekleyerek yanıtı okuyucu için olabildiğince erişilebilir kılmaya çalışıyorum. Erişilebilirlik önemlidir, ancak okuyucunun gerçekten önemli olduğu yerde takılıp kalmasını sağlamak. Kısa bir süre önce SSS Şemasının hakim olduğu arama sonuçlarına Google’ın çözümü başlıklı bir makale yazdım . Arama sonuçlarında görünen SERP işlemiyle ilgili kısıtlamaları araştırdım, ana fikir, Google’ın yalnızca ilk sayfada görünen maksimum 3 zengin sonuç göstermesiydi. Cevap hızlı bir şekilde verildi, ancak okuyucuyu devam etmeye teşvik etmek için hemen arkasına birkaç satır ekledim.
SEL için Analytics’e erişimim olmadığı için bunun işe yarayıp yaramadığını söylemek zor, ancak Google’ın bu metnin bir kısmını Öne Çıkan Metin Parçacığı içinde görüntülediğini görmek memnuniyet vericiydi. Keşke bu, tüm sonuçlara dahil edilecek varsayılan metin olsaydı … ” –Brodie Clark, Brodie Clark Consulting
Doğrudan yanıtlar hakkında daha fazla bilgi için ilgili bölümlerimize bakın:
Bilgi Grafiği
Google: Öne Çıkan Snippet’ler ve Doğrudan Yanıtlar
Derinlik
Search Engine Land haber editörü Barry Schwartz, ” Sitenizdeki içerik, Google’ın temel güncelleme tavsiyesi gönderisinin dediği gibi, kullanıcının sorusunu ‘önemli, eksiksiz veya kapsamlı’ bir şekilde yanıtlayacak kadar derin olmalıdır ,” diyor.
“‘Bariz olanın ötesinde, anlayışlı analiz mi yoksa ilginç bilgiler mi veriyorsunuz?’ Orijinal bilgi içeriyor mu? Bu bilgi araştırılmış ve gerçek mi? İçeriğinizin arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sağladığından emin olmak istersiniz, çünkü Google’ın sonuçlarının en üstünde sıralamak istediği içerik türü tam olarak budur. “
İşin zor kısmı, içeriğinizin ne kadar kapsamlı olması gerektiğini bulmaktır. Yukarıda bahsedildiği gibi, rakiplerinizden daha fazla değer sağlamak isteyeceksiniz, ancak bu, keyfi bir kelime sayımı elde etmek için mutlaka daha fazla kelime atmanız gerektiği anlamına gelmez. “En hızlı kara memelisi nedir” gibi bazı soruların nispeten basit bir cevabı vardır, çünkü “çita neden en hızlıdır” gibi diğer sorular daha derinlemesine bir açıklama gerektirebilir. Ne kadar derine dalacağınıza karar verirken sorguyu, hedef kitlenizin tercihlerini ve rakiplerinizin tekliflerini dikkate alın.
Multimedya
Metin, internetin üzerine inşa edildiği temeldir, ancak bu, içeriğiniz için evrensel olarak en iyi ortam olduğu anlamına gelmez. Diğer formatlar da arama sonuçlarında ek teşhir sağlayabilir. Hedef kitlenize hitap eden resim, video, ses veya diğer biçimleri kullanmayı düşünün ve markanızı rakiplerinden ayırın.
Kullanıcılarınız için en iyi biçime karar verdikten sonra, daha keşfedilebilir hale getirmek için multimedya ortamınızı ve içine yerleştirdiğiniz sayfaları optimize edin. Bunu yapmanın bir yolu, multimedya hizmetinize hizmet etmek ve sunucularınızdan yükün bir kısmını almak için bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanmaktır. Bu, yükleme sürelerini kısaltabilir, bu da site hızı ve kullanıcı deneyiminiz için harikadır.
Hangi biçimleri kullanırsanız kullanın, içeriğinizi desteklemek ve arama motorlarına ve benzer şekilde kullanıcılara bağlam sağlamak için açıklayıcı metin kullanmak isteyeceksiniz. Bir video veya podcast ise, bir konuşma metni ekleyebilirsiniz. Resim ise, alternatif metin ve altyazılardan yararlanın. Ayrıca zengin bir sonuç olarak geri dönme şansını artırmak için multimedya dosyanızı yapılandırılmış verilerle işaretleyebilirsiniz.
Yine de aşırıya kaçmayın. Çok fazla iyi şey – örneğin GIF’ler gibi – rahatsız edici olabilir ve sonuçta hedeflerinize aykırıdır.
Bölüm 1: Arama Motoru SEO Faktörlerinin Türleri
SEO’yu kapsanan dört ana grup vardır :
- Sayfa İçi SEO: İçerik, Mimari, HTML
- Sayfa dışı SEO: Güven, Bağlantılar, Kullanıcı
- Toksinler
- Yükselen dikeyler
Her grup veya alt gruptaki öğeler, sitenizin organik görünürlüğünü ve sıralamasını artırmak istiyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken faktörlerdir. Her bir öğenin sağ üst köşesinde, o öğenin ağırlığını veya önemini anlamanıza yardımcı olacak bir değer vardır – sayı ne kadar yüksekse, o kadar fazla ağırlık taşır.
Sayfa içi ve sayfa dışı SEO gruplarının her birinin birkaç alt grubu vardır ve bu SEO kılavuzunun her bölümü, SEO’nun belirli yönlerinde gezinmenize yardımcı olmaya adanmıştır.
SEO faktörleri kombinasyon halinde çalışır
SEO faktörleri bir boşlukta mevcut değildir. İyi optimize edilmiş HTML başlıkları, zayıf içeriği telafi etmez. Arama motorları sayfalarınızı kolayca tarayamazsa, son derece hızlı site hızı yardımcı olmaz. Basitçe söylemek gerekirse, birkaç olumlu faktöre sahip olmak başarı şansınızı artırabilir, ancak olumsuz faktörler bu olasılıkları kötüleştirebilir.
Sayfa içi SEO faktörleri
Sayfa içi arama sıralama faktörleri neredeyse tamamen yayıncının kontrolündedir. Bu aynı zamanda, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayarak sayfalarınızı arama motoru dostu hale getirmenin dengelenmesinin kritik olduğu yerdir.
Sayfanın veya makalenin başlığı, araştırmanın derinliği, kullanılan anahtar kelimeler vb., Özel hedef kitlenizin ihtiyaçları göz önünde bulundurularak kullanılmalıdır. HTML başlıkları, bağlantı metni ve daha fazlası, içeriğinizin alaka düzeyi hakkında hem arama motorları hem de hedef kitleniz için ipuçları sağlamalıdır. Site mimariniz, arama motoru tarayıcılarının sitenizde gezinmesine ve kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmalıdır.
Sayfa dışı SEO faktörleri
Arama motorları, yalnızca sayfada bulunan ve kullanıcılar tarafından görülebilenleri değerlendirmez. Sayfa dışı sıralama faktörleri genellikle içerik oluşturucunun veya yayıncının doğrudan etkisinin dışındadır. Arama motorları, en alakalı sonuçları sağlamak için itibarı, bir sitenin geri bağlantılarının kalitesini, kullanıcının coğrafi konumunu ve diğer birçok faktörü değerlendirir.
Bu faktörlerin sayfa bazında kontrol edilmesi o kadar kolay olmasa da, sitenizi arama için optimize ederken bunlar dikkate alınmalıdır.
Toksinler
İyi yapıldığında SEO, sitelere sağladığı kadar arama motorlarına da fayda sağlar. SEO, arama motorlarının kullanıcılara daha iyi arama sonuçları sağlamasına yardımcı olur. Bununla birlikte, rekabet üzerinde haksız bir avantaj elde etmek için sıralama sinyallerini manipüle etmeyi amaçlayan SEO tekniklerini kullanmak geri tepebilir.
Spam ve sözde “siyah şapka” tekniklerini “toksinler” olarak gruplandırıyoruz. Bunları kullanmak, sayfalarınızın sıralama cezası almasına ve hatta arama sonuçlarından tamamen men edilmesine neden olabilir.
Yükselen dikeyler
Ses, yerel, resim ve video aramanın bu kılavuzda kendi özel bölümleri vardır çünkü bunlar, kullanıcıların içeriğinizi bulması için farklı yolları temsil ederler. Ortaya çıkan bu sektörlerin her biri, markalar ve yayıncılar için kendine özgü ayırt edici özelliklere, nüanslara ve fırsatlara sahiptir. Bununla birlikte, Periyodik Tablomuzdaki bir veya daha fazla temel öğeye de karşılık gelirler ve tamamen yeni bir SEO görüntüleme yöntemi gerektirmezler.
SEO – Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?
SEO nedir?
SEO, “arama motoru optimizasyonu” anlamına gelir. Basit bir ifadeyle, sitenizin alakalı aramalar için görünürlüğünü artırmak için iyileştirme süreci anlamına gelir. Sayfalarınızın arama sonuçlarında daha iyi görünürlüğü ne kadar iyi olursa, dikkat çekme ve potansiyel ve mevcut müşterileri işletmenize çekme olasılığınız o kadar artar.
SEO nasıl çalışır?
Google ve Bing gibi arama motorları , web’deki sayfaları taramak, siteden siteye gitmek, bu sayfalar hakkında bilgi toplamak ve bunları bir dizine koymak için botları kullanır. Daha sonra, algoritmalar, belirli bir sorgu için arama sonuçlarında sıra sayfalarının görünmesi gerektiğini belirlemek için yüzlerce sıralama faktörünü veya sinyali dikkate alarak dizindeki sayfaları analiz eder.
Arama sıralama faktörleri, kullanıcı deneyiminin yönleri için vekil olarak kabul edilebilir. Bizim SEO Faktörlerin Periyodik Tablo SEO genel öneme dayalı altı ana kategori ve ağırlıkları her birine faktörleri düzenler. Örneğin, içerik kalitesi ve anahtar kelime araştırması, içerik optimizasyonunun temel faktörleridir ve taranabilirlik ve mobil uyumluluk, önemli site mimarisi faktörleridir.
Arama algoritmaları, alakalı, yetkili sayfaları ortaya çıkarmak ve kullanıcılara verimli bir arama deneyimi sağlamak için tasarlanmıştır. Sitenizi ve içeriğinizi bu faktörleri göz önünde bulundurarak optimize etmek, sayfalarınızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir. Ücretli arama reklamlarının aksine , daha yüksek organik arama sıralaması elde etmek için arama motorlarına ödeme yapamazsınız.
SEO pazarlama için neden önemlidir?
SEO, dijital pazarlamanın temel bir parçasıdır çünkü insanlar her yıl trilyonlarca arama yapar ve genellikle ticari amaçla ürünler ve hizmetler hakkında bilgi bulurlar. Arama genellikle markalar için birincil dijital trafik kaynağıdır ve diğer pazarlama kanallarını tamamlar. Arama sonuçlarında rakiplerinize göre daha fazla görünürlük ve daha yüksek sıralama, kâr hanenizde önemli bir etkiye sahip olabilir.
Bununla birlikte, arama sonuçları, kullanıcılara daha doğrudan yanıtlar ve kullanıcıları diğer web sitelerine yönlendirmek yerine sonuçlar sayfasında tutma olasılığı daha yüksek olan bilgiler sağlamak için son birkaç yılda gelişmektedir .
Ayrıca, zengin sonuçlar ve Bilgi Panelleri gibi özelliklerin arama sonuçlarında görünürlüğü artırabilir ve kullanıcılara doğrudan sonuçlarda şirketiniz hakkında daha fazla bilgi sağlayabilir.
SEO’yu nasıl öğrenebilirim?
- Bölgesel arama
- Görsel arama
- Video arama
- Sesli arama
SEO Faktörleri Tablosu, bu SEO Kılavuzunun temelini oluşturur. Bu kaynaklar birlikte, SEO hakkında bilgi edinmenize ve başarı için stratejinizi bilgilendirmenize yardımcı olacaktır.
Arama Motoru SEO Rehberi
Tabloya eşlik eden Search Engine Land’s Guide To SEO , arama sıralama faktörlerini daha derinlemesine açıklıyor. Ayrıca, organik arama sonuçlarında daha fazla görünürlük ve daha yüksek sıralamalar elde etmek için SEO uzmanlarından bunları uygulama konusunda ipuçları ve tavsiyeler içerir.
SEO Kılavuzunun her bölümünün bağlantıları aşağıda gösterilmiştir.
Bölüm 1: Arama Motoru Başarı Faktörlerinin Türleri
Bölüm 2: İçerik ve Arama Motoru Başarı Faktörleri
Bölüm 3: Site Mimarisi ve Arama Motoru Başarı Faktörleri
Bölüm 4: HTML Kodu ve Arama Motoru Başarı Faktörleri
Bölüm 5: Güven, Otorite, Uzmanlık ve Arama Sıralaması
Bölüm 6: Arama Motorlarında Bağlantı Oluşturma ve Sıralama
Bölüm 7: Kişiselleştirme ve Arama Motoru Sıralaması
Bölüm 8: Toksinler ve Arama Motoru Spam Cezaları
Bölüm 9: Aramada Yükselen Sektörler
Editör kadromuzdan gelen günlük haber hikayelerine ek olarak, Search Engine Land, SEO konularını temelde hendek içi bir bakış açısıyla ele alan uzman katılımcılardan günlük makaleler yayınlamaktadır.
En son SEO haberleri ve uzman sütunları için SEO Kanalına göz atın . İçin kaydolun almakAramaEngine Land’in günlük e-posta bülteni , bir dizi arama pazarlamacılığı haberinin yanı sıra özel analiz ve içgörüler içerir.
Arama Motoru SEO Kitaplığı
Genel olarak SEO’yu kapsamaya ek olarak, Search Engine Land ayrıca özellikle büyük arama motorları için arama motoru optimizasyon alanlarına sahiptir:
- Google SEO
- Google Algoritma Güncellemeleri
- Google Arama Konsolu
- Bing SEO
Ayrıca kitaplığımızda Nasıl Yapılır: SEO bölümü, arama motoru optimizasyonu ile ilgili pratik ipuçları ve taktiklere ayrılmıştır.
Aşağıdakileri içeren alt kategorilerimiz de var:
SEO: Genel
SEO: İçerik ve Yazma
SEO: Tarama ve Robotlar
SEO: Alanlar ve URL’ler
SEO: Yinelenen İçerik
SEO: Bağlantı Oluşturma
SEO: Mobil Arama
SEO: Yönlendirmeler ve Taşınan Siteler
SEO: Spam yapmak
SEO: Site Haritaları ve URL Gönderme
SEO: Başlıklar ve Açıklamalar
Ayrıca , devam eden Geliştiriciler için SEO serisi dahil olmak üzere teknik SEO konularını da ele alıyoruz
Google bir sayfanın paragraflarını nasıl dizine ekler ve SEO için ne anlama gelir?
Google, bu yıl İngilizce dilleri için paragraf tabanlı indekslemeye başlayacak. Bu bir sıralama değişikliği, bir endeksleme değişikliği değil.
Google’ın Perşembe günü duyurduğu bir dizi arama değişikliği arasında, geçiş temelli indeksleme duyurusunu daha derinlemesine incelemek istedik.
Geçiş tabanlı indeksleme güncellemeleri. “Çok özel aramaların en zor sağ olsun olabilir,” dedi bazen sorusunu yanıtlar tek cümle bir web sayfasına derin gömülü olabilecek beri Google”. Son zamanlarda sıralamada bir atılım yaptık ve artık sadece web sayfalarını değil, sayfalardan tek tek bölümleri de indeksleyebiliyoruz . Yalnızca sayfanın genelini değil, belirli bölümlerin alaka düzeyini daha iyi anlayarak, aradığınız o samanlıkta iğne içeren bilgileri bulabiliriz. “
Google, geçiş tabanlı dizine eklemenin, küresel olarak tam olarak kullanıma sunulduğunda tüm dillerdeki arama sorgularının% 7’sini etkileyeceğini söyledi
Yeni pasaj anlama yetenekleriyle, Google, belirli bir pasajın (R) belirli bir sorgu için o konudaki daha geniş bir sayfadan (L) çok daha alakalı olduğunu anlayabilir.
Videoda, “Yakın zamanda başka bir atılım gerçekleştirdik ve artık sadece web sayfalarını değil, bu sayfalardan tek tek bölümleri de dizine ekleyebiliyoruz. Bu, samanlıkta o iğneyi bulmamıza yardımcı olur çünkü artık o pasajın tamamı alakalı. Öyleyse, örneğin, ‘ev pencerelerimin UV cam olup olmadığını nasıl belirleyebilirim’ gibi oldukça niş bir şey aradığınızı varsayalım. Bu oldukça zor bir sorgu ve UV camından ve özel bir filme nasıl ihtiyaç duyduğundan bahseden birçok web sayfası alıyoruz, ancak bunların hiçbiri meslekten olmayan kişinin harekete geçmesine gerçekten yardımcı olmuyor. Yeni algoritmamız, soruyu yanıtlayan bir DIY forumundaki bu pasajı doğrudan yakınlaştırabilir. Görünüşe göre, bir alevin yansımasını, sayfadaki pek yardımcı olmayan diğer gönderileri anlatmak ve görmezden gelmek için kullanabilirsiniz. Şimdi, bu sorguyu ille de yapmayacaksınız, ama hepimiz bazen çok özel şeyler ararız. Ve önümüzdeki aydan itibaren, bu teknoloji tüm dillerdeki arama sorgularının% 7’sini iyileştirecek ve bu sadece başlangıç. “
Google indeksleme bölümleri veya sayfaların bölümleri? Google’a, Google’ın şu anda sayfanın bölümlerini veya bölümlerini dizine alıp almadığını sorduk. Google değil. Bir Google sözcüsü bize, Google hala tam sayfaları dizine ekliyor, ancak Google’ın sistemleri, neyin en alakalı olduğunu belirlerken pasajların içeriğini ve anlamını dikkate alacağını ve daha önce sayfanın geneline büyük ölçüde baktığımızı söyledi.
Dizine ekleme değişikliğine kıyasla daha çok bir sıralama değişikliği. Yani burada indeksleme gerçekten değişmedi. Bu daha çok bir sıralama değişikliğidir, Google’ın içeriği web sayfanızda bulduklarına göre sıralamasıdır. Google, sayfadaki tek tek bölümleri indekslemiyor, tekrar ediyorum. Bununla birlikte, sayfadakileri bölgelere ayırmak ve bu pasajları sıralama amacıyla daha iyi ortaya çıkarmak daha iyidir.
Google burada hangi sinyallere bakıyor? Bu nedenle daha önce, Google’ın sistemleri, bir sorguyla en alakalı sonuçların hangileri olduğunu anlamak için “bir sayfa hakkında daha güçlü sinyallere – örneğin sayfa başlıkları veya başlıklar – bakıyordu. Bunlar hala önemli faktörler olsa da, bu yeni sistem, sayfanın geri kalanı biraz farklı veya genel olarak daha az alakalı bir konuyla ilgili olsa bile, sorgunuzla özellikle iyi eşleşen tek bir bölüme sahip sayfaların tanımlanmasına yardımcı oluyor ”dedi Google bize .
Başlık etiketleri daha mı önemli? Bu, başlık etiketlerinin veya eşdeğerlerinin artık daha önemli olduğu anlamına mı geliyor?
Google bu konuda bana cevap vermedi. Ancak, başlık etiketleri oldukça önemli sinyaller olsa da, bu durumda başlıklar bu yayınlandığında daha önemli olabilir. Yine, Google genellikle belirli sıralama sinyallerinden bahsetmez ve Google, bir sıralama sinyali olarak başlıklar hakkında yorum yapmaz.
Google bize “her zaman belgelerdeki anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini anladıklarını, ancak çoğu zaman sayfa başlığı gibi şeyler, en iyi genel sayfaları sağlamamıza yardımcı olan çok güçlü sinyallerdi” dedi. Artık Google, bu “samanlıkta iğne” bulabilir ve pasajlardaki bilgilere dayanarak en alakalı sonucu ortaya çıkarabilir. Yine, burada hangi spesifik sinyallerin önemli olduğunu söylemek zor.
Öne çıkan snippet’ler. Bunun, Google’ın içeriğinizin bir bölümünü yanıt olarak Google Arama Sonuçlarının en üstünde gösterdiği özellik snippet’lerinden farkı nedir? Google, “sistemleri, herhangi bir web belgesinin geçerliliğini pasajları anlayarak belirler. Öte yandan, öne çıkan snippet’ler, genel olarak sorguyla alakalı olduğunu belirlediğimiz bir belgedeki en alakalı bölümü tanımlar. “
Bu en kullanışlı nerede? Google, “Bu, kişinin aradığı belirli bilgi parçasının o sayfanın ana konusu olması gerekmeyen bir sayfadaki tek bir pasajda gizlendiği sorgular için yararlıdır” dedi. .
Diyelim ki birisi [BERT google aramada nasıl çalışıyor] aradı, daha önce Google genel olarak alakalı görünen bir dizi sonuç döndürmüş olabilirdi. Belki Google, Google Arama’ya gelen BERT ile ilgili bir haber döndürürdü. Bu haber hikayesi aslında soruyu doğrudan cevaplamayabilir.
Şimdi, hakkında gerçekten geniş bir sayfanız varsa, Google Arama’nın nasıl çalıştığını söyleyelim ve bu geniş sayfada, BERT’nin nasıl çalıştığını açıklayan bir BERT pasajı var. Sayfanın geri kalanı son derece alakalı olmasa ve diğer BERT ve Google Arama sayfaları daha alakalı görünse de, Google’ın yeni sistemleri bu biti yakınlaştırabilir ve bu sayfayı daha üst sıralara yerleştirebilir.
Bu yıl daha sonra yayınlanacak. Google, bunun bu yıl içinde kullanıma sunulmaya başlayacağını ve ABD’de daha fazla dil / yerle birlikte İngilizce dillerinde başlayacağını söyledi. Bu, dünya çapında kullanıma sunulduğunda, Google Arama’daki sorguların yaklaşık% 7’sini etkileyecektir.